SXSW: How to create a Viral Video

Vorig artikel Volgend artikel

Brian Solis sloeg gisteren de spijker op zijn kop in een paneldiscussie hier op SXSW: 'There's no such thing as a viral video. It's just a video untill it becomes viral'. Toch is er vandaag een volledige sessie gewijd aan het maken van 'viral video's'. In de zaal, die zowel onderdeel van het Interactive als het Film festival zitten veel Quentin Tarrantino fans, die aansluitend een presentatie zou gaan geven in deze zaal.

SXSW: How to create a Viral Video

Later blijkt dat de regisseur de sessie heeft laten cancellen. Gelukkig mogen wij ons verheugen op de onverwachte komst van OK GO zanger/gitarist Damien Kulash. Samen met Margaret Gould Stewart van YouTube en Jason Wishnow van TED mag hij enkele zinnige dingen zeggen over YouTube hits.

Daar weet OK GO immers wel het nodige van af, na twee grote YouTube hits op rij. Lang voor 'de Treadmill video' en 'This too shall pass' maakte de band al originele videoclips, zoals onderstaande video die ze opnamen in Damien's achtertuin. 'We're not particular good dancers. If this clip would have looked slick with a good camera in a pretty environment this it would have been awfully overproduced and nobody would have liked it'.

Het essentiele onderdeel van een goede 'viral' video is volgens het panel dan ook 'goede content'. En daarnaast nog een setje andere randvoorwaarden die @panman mooi verzamelde in zijn notities op de SXSWNL blog:

• great viral video's start with great content
• make something that has basic human emotions on it
• what would you like to watch and share yourself?
• come up with the craziest thing that can't be done, then do it
• production values have to match content. Ted=high, but backyard video=low
• positive news spreads better
• exclusive content deals don't work.
• You have to enable internet's spreading ways.

Overigens maakte Damien tijdens de paneldiscussie nog enkele comments over de recente breuk van OK GO met hun platenlabel. De band was het er niet mee eens dat hun videoclips niet embeddable werden gemaakt op YouTube. Dikke fail volgens Damian. De band liet zijn meest recente YouTube clip uiteindelijk betalen door een sponsor (Farmstate) en sloot deals met 5 belangrijke blogs die de clipseeding op zich namen. 'Het niet embedable maken van je videoclip is zo ongeveer het stomste wat je kunt doen als je een video viral wil krijgen en - ultimately - platen wilt verkopen' aldus de OK GO man.

Marjolijn Kamphuis

Marjolijn is de co-founder en hoofdredacteur van Dutchcowgirls. Daarnaast is ze creatief directeur van OKGO.nl, een digitale studio gericht op blogs, webdesign...

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies