Interactieve pre-roll waardevol nieuw merkinstrument

Vorig artikel Volgend artikel

Onderzoeksbureau Metrixlab heeft in opdracht van Sanoma Digital, Lassie en reclamebureau SuperHeroes twee interactieve online pre-rolls van Lassie onderzocht. Het betreft daarbij het eerste onderzoek in Nederland naar interactie in de pre-roll. Uit het onderzoek blijkt dat interactieve pre-rolls sterkere merkeffecten genereren, meer aandacht trekken, de conversie verhogen en beter worden gewaardeerd en onthouden dan standaard pre-rolls en tv commercials.

Interactieve pre-roll waardevol nieuw merkinstrument

De interactieve pre-rolls waren onderdeel van een campagne rondom 50 jaar Lassie Toverrijst. De pre-rolls, ontwikkeld door SuperHeroes, werden over een periode van 6 weken ingezet op NUvideo.nl en Zie.nl - twee videoplatformen binnen het Sanoma Digital netwerk. In deze periode was Lassie in geen ander medium aanwezig.

De twee interactieve pre-roll uitingen die onderzocht zijn, waren 'Kommetje Kommetje' en 'De Toverpan'. 'Kommetje Kommetje' bestond uit een spel waarin de bezoeker kon kiezen onder welk kommetje een cherrytomaatje was verstopt. Na klikken op het juiste kommetje kon het spel nog een keer worden gespeeld. 'De Toverpan' was een zogenaamde out-of-player pre-roll, waarbij de Toverpan met een klap naar beneden viel in de videoplayer. De bezoeker kon vervolgens aan een hendel te trekken voor een rijstrecept (dat ook meteen te printen was).


Hoge merkeffecten en herinneringsindex

Uit het onderzoek komt naar voren dat de interactieve pre-rolls een sterker effect hebben dan standaard pre-rolls of commercials op met name spontane merkbekendheid en top-of-mind awareness. Daarnaast blijkt de mate waarin de twee uitingen de aandacht trokken bijna 3 maal zo hoog als een standaard pre-roll. De pre-rolls werden ook bijna helemaal uitgekeken. De herinneringsindex van de uitingen bleek bijna 4 keer hoger dan de benchmark van een normale pre-roll.


Clickrate bijna 2 keer zo hoog

Binnen het onderzoek is ook de clickconversie van de uitingen onderzocht. In de campagne zijn de interactieve Lassie pre-rolls samen met een companion ad ingezet voor optimale conversie. De clickrate vanuit de pre-roll i.c.m. de companion ad was bijna 2 keer zo hoog als die van een reguliere Lassie pre-roll zonder interactie (7,59% voor de Kommetje uiting vs. 4% voor een normale pre-roll).
Dinesh Sonak, Marketing Manager Lassie: "Naast de hogere conversie naar Lassie.nl is het hoge merkeffect van groot belang voor Lassie. De resultaten van deze case gebruiken wij bij de ontwikkeling en inrichting van de nieuwe interactieve campagne. Ook heeft dit onderzoek consequenties voor de verdeling van ons mediabudget."

Over het onderzoek naar interactieve pre-rolls is een whitepaper gepubliceerd, waarin de onderzoeksopzet en resultaten uitgebreid worden toegelicht.

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies