Fashion 2.0: Twitteraars front-row bij New York Fashion Week

Mon 21 December 2009 19:25, Marjolijn Kamphuis, 4689 views

De modewereld is een land of opportunity als het gaat om het slim inzetten van social media. Bekende mode-merken hebben een emotionele band met hun klanten, die vaak fan zijn van een merk. Waar veel consumer goods op dit moment moeite moeten doen om meer facebook- of hyvesfans aan te trekken heeft een merk als G-Star het betrekkelijk makkelijk op bijvoorbeeld Hyves waar zij met 500.000 fans het op drie-na populairste merk is.

De sociale betrokkenheid is groot. Sinds G-Star 3 maanden geleden actief werd op Facebook heeft het merk nu inmiddels bijna 120.000 fans die dagelijks actief reageren op foto's van de collectie, celebrities in G-Star, promofilmpjes en korte updates van het team dat de pagina beheerd. Een luxe-positie dus.

De modewereld is een industrie die van oudsher echter gewend is te draaien op PR. Er zijn wereldwijde fashionweeks waar labels hun collecties tonen met als enige doel de zaal zo bomvol mogelijk te krijgen met toonaangevende topjournalisten en celebrities zodat het merk de komende maanden in alle bladen staat. Een sterke focus op print is er altijd geweest: 'kleding ziet er op stilstaand beeld nu eenmaal aantrekkelijker uit dan in beweging'.

Maar tijden veranderen en modemerken beseffen zich dit jaar voor het eerst dat ze ook bloggers op de front-row moeten zetten. Bij Dolce & Gabbana's laatste show in Milaan resulteerde dat in een leuk tafereel op die eerste rij waar bekende fashionbloggers als Garance Doré, Bryan Boy en The Sartorialist 'live blogden' tijdens de show. Wie weet dat een gemiddelde runwayshow ongeveer 10 minuten duurt ziet in dat dat een knappe prestatie is, maar de stunt kreeg veel aandacht in de pers.

De lijn tussen PR, bloggers en social media begint te vervagen. Journalisten twitteren en amateurfotografen zoals The Sartorialist krijgen eigen spreads en columns in de modebladen. Het risico dat het een gimmick wordt is nu echter groot: Eerder genoemde Fashion Bloggers zijn inmiddels zulke grote namen dat ze naast Anna Wintour op elke gastenlijst voor een show staan.

Vandaar dat we dat bij G-Star net weer even iets anders aan wilden pakken. Perskaarten en vliegtickets naar onze aanstaande Herfst/Winter show in New York liggen klaar voor (on)bekende Twitteraars, Facebookers, YouTube-gebruikers en Flickr fotografen. Op nyfw.g-star.com kunnen zij zich opgeven als reporter om tussen alle journalisten, bloggers en celebs plaats te nemen op de eerste rij.

Aspirerende modebloggers moeten zoveel mogelijk stemmen van hun vrienden verzamelen maar G-Star looft ook wildcards uit voor ongekend talent. Tijdens Fashion Week zal er op G-Star.com een mashup site te zien zijn waar alle tweets, foto's en video's van de aanwezige prijswinnaars, maar ook uitgenodigde bloggers, journalisten én celebrities te volgen zijn. Zo zijn de show, afterparties en side-events dus ook zónder hoge hakken, gewoon vanuit de luie stoel thuis te volgen.

Een spannend experiment, maar we hebben er alle vertrouwen in dat er wereldwijd meer dan genoeg film-, schrijf- en fotografietalent rondloopt om Fashion Week ook op prachtige wijze te verslaan. De actie buzzed inmiddels lekker rond via Twitter en journalisten en bloggers zijn excited. We are too.

<Design Bazaar

Xmaskindness via sociaal bushokje>

Reageren

Geef Nederland een upgrade!

Wed 1 Sep, Birgitta van Langeveld

3399 views, 0 reacties

Ook een beetje genoeg van de negatieve sfeer die de laatste tijd in ons land hangt? Dat passieve gezeur over wat er allemaal niet goed is? Tijd voor actie! Er zijn nog...... lees meer

Boek ‘Twitteren’ over de lusten ...

Wed 25 Aug, Tessa Weber

4349 views, 0 reacties

Boek ‘Twitteren’ over de lusten en lasten van Twitter

Op 26 augustus verschijnt het boek ‘Twitteren – De hond uitlaten kan ook’ van de hand van journalist Laurens van Aggelen. "Het boek is het resultaa...... lees meer

Hoe nuttig is Twitter voor bedri...

Thu 19 Aug, Noesjka Klene

3753 views, 6 reacties

Twitter is hot, maar hoe nuttig is het voor bedrijven om de microblog nu al in te zetten in hun marketing en communicatiestrategie? Het gros van de twitteraars bestaat...... lees meer

Twitter & Greetz.nl voor Sti...

Wed 18 Aug, Rianne Bartels

3858 views, 6 reacties

Twitter & Greetz.nl voor Stichting Kinderwens

Twitter staat op dit moment bol van de oproepen vanuit Stichting Kinderwens. De stichting doet via Twitter een oproep om de wens van de 7-jarige Nicky te vervullen die...... lees meer

Gerelateerde video's

Gerelateerde tweets

bvdhaterd 22/09/2009 20:23 uur
@puur twittercruise?
puur 22/09/2009 20:23 uur
RT @ikbendAF @puur ...O ja ik neem twee vrouwen mee deze keer #Twittercruise...!!!
daphne channa horn 22/09/2009 20:22 uur
@puur ...O ja ik neem twee vrouwen mee deze keer #Twittercruise...!!!
William Wartillian 22/09/2009 20:17 uur
Heheh.. Die Ubertwitter-vriendjes zien de hele tijd reclame in beeld toch? Lekker voor jullie..
Heleen Heezen 22/09/2009 20:13 uur
hey leuk! via: @jolandapikkaart: koopt Twittertas http://ow.ly/qxBW
Cathelijne vdBercken 22/09/2009 20:04 uur
Expires 'n niet in gebruik zijnde twitter-account? Hoe lang duurt dat? Wil andere username voor twittertas. #durftevragen
Cathelijne vdBercken 22/09/2009 19:59 uur
Ja leuk! RT @Jojanneke: De TwitterTas! http://bit.ly/TwitterTas Hij kan van jou zijn! i.s.m. @dim is 'ie nu vrij verkrijgbaar!
Tony Hawk 22/09/2009 19:53 uur
I'll be speaking at the Twitter Conference (@140tc) today with @drdrew (et al) at 430pm. Let's talk some Twit!
Lianne van Zutphen 22/09/2009 19:52 uur
Word ik morgen ook nog 43 en nu zie ik goed dat de twitter foto alweer 8 jaar oud is. Haar is langer en lachrimpels veel dieper. Goed he!
kusnadhi yasa 22/09/2009 19:48 uur
PointClear: Social Media Can Be A Tool For Sales Lead Generation: 22 /PRNewswire/ -- Increasingly, social media .. http://bit.ly/139Fnt
Nathalie Soeteman 22/09/2009 19:42 uur
85% of European communication professionals are members of social networks http://bit.ly/DNtzZ
Jos Govaart 22/09/2009 19:39 uur
Dank! Jij bent een kennis/vriend/collega van Reinier ? RT @trauls coole blog over sociale media en online pr. check: http://bit.ly/5YYWp