Bereikt vrouwenmarketing haar doel?

Sanne en Marjolijn leggen in eerdere columns op DCG correct uit wat marketeers onder vrouwenmarketing zouden moeten verstaan: het is een nieuwe, eigentijdse vorm van marketing die aansluit op de wensen van mensen in een steeds sneller veranderende maatschappij. Een samenleving die steeds meer aan het feminiseren is. Van push naar pull. Van schreeuwen naar luisteren. Van commercie naar empathie. Het gaat over relaties opbouwen, begrip tonen, de wereld mooier en beter maken, transparantie, authenticiteit en eerlijkheid.

Dit houdt dus niet in dat producten alleen voor ofwel mannen danwel vrouwen geproduceerd moeten worden. Waar men echter wel rekening mee dient te houden is het feit dat vrouwen het overgrote deel van de aankoopbeslissingen neemt. Daaruit volgt dat het vooral belangrijk is dat men de manier kent waarop zij tegen reclame aankijken. Dit staat onder andere beschreven in de boeken: ‘inside her pretty little head’ of ‘leer mij vrouwen kennen’.

Alhoewel het dus om mannenproducten kan gaan, moet de marketing in veel gevallen de vrouwen wel aanspreken. Iedereen kent het clichébeeld van de übermooie dame die verleidelijk over de auto ligt. Dat beeld zie je echter nog maar zelden. Tegenwoordig zien we eerder lieflijke gezinnetjes die er met het hele gezin op uit trekken of de Gooische vrouwen die een ritje maken met een vrouwelijke autocoureur. Dit alles zodat vrouwen zichzelf meer herkennen in bepaalde reclames. Wil je meer lezen over marketing puur gericht op vrouwen check dan ook even Girls and Brands. Zij beschrijven in enkele blogs op Molblog wat zij belangrijke aspecten achten aan marketinguitingen voor deze doelgroep, en hadden zodoende de popcorn van Pepsico ook ontdekt.

Natuurlijk zijn niet alleen vrouwen een potentiële doelgroep, dit ziet men vooral terug in de uitleg over de term vrouwenmarketing. Onze samenleving verandert en de vraag is nog maar of men echt kan spreken van mannen of vrouwen, of mannelijkheid en vrouwelijkheid. Tijdens mijn colleges genderstudies merk ik dat het nog niet mee valt om deze termen te categoriseren of te definiëren. Mensen zijn divers en marketing en reclame dient die diversiteit ook met zich mee te dragen. Tenminste als men resultaat wil boeken.

We gaan met klein stapjes vooruit en het heteronormatieve ‘mannelijke’ kader wordt in ieder geval onder de loep genomen. Alhoewel in sommige reclames hebben ze het nog niet begrepen of snap ik het nou niet helemaal……(zie de foto hieronder).