De Long Tail werkt niet

Tue 30 December 2008 18:42, Marjolijn Kamphuis, 4503 views

WIRED journalisten zijn doorgaans nogal goed in het verzinnen van nieuwe buzzwords en het schrijven van een compleet boek daarover. Zo werd Jeff Howe bekend met zijn buzzwordboek Crowdsourcing, maar nog bekender is natuurlijk De Long Tail van Chris Anderson. De praktijk wijst echter uit dat laatstgenoemde theorie helemaal niet werkt.

In zijn boek claimt Anderson dat de verkopen van niche-artikelen bij elkaar véél meer opleveren dan de verkoop van hit-producten. CD's uit de Top 40 zouden volgens hem tijdelijk wel ontzettend goed verkopen, als je dat afzet tegen de verdiensten aan honderden vage plaatjes van onbekende artiesten, verdient een site als Bol.com aan laatstgenoemde meer.

Niet waar, blijkt nu uit onderzoek van Auteursrechtenorganisatie MCPS-PRS. Zij namen de cijfers van online muziek-verkopen erbij en constateerden dat van de 13 miljoen aangeboden tracks er ruim 10 miljoen nóóit werden gedownload. Uiteindelijk bleek het zelfs zo te zijn dat slechts 52.000 singeltjes voor 80% van de opbrengsten hebben gezorgd. En dat staat dus haaks op de beweringen van Anderson.

Het is nu natuurlijk nog de vraag in hoeverre de Long Tail ook niet opgaat voor boek- of DVD verkopen omdat de muziekmarkt door illegale downloadpraktijken sowieso een vertroebeld beeld geeft. Ik ben benieuwd of dat binnenkort ook nog onderzocht wordt of misschien al onderzocht is?

<La Veuve Clicquot was een Cowgirl

Hit Mashup: United State of Pop ...>

Reacties (10)

- William
...wat wel blijft staan is dat Internet het perfecte medium is om de longtail wel te kunnen uitnutten. In een winkel zet je geen 13miljoen cd's in de rekken, via een website is dit wel aan te bieden en heb je mogelijkheden nices op te zoeken...

Tue 30 Dec 2008, 19:14
- Miriam
Om onbekende of nog niet populaire content te kunnen ontsluiten hebben gebruikers volgens mij veel meer inspiratie nodig.. de potentie zit er heus wel. Pandora bijv. bood middels een recommender een wonderlijke en simpele manier nieuwe muziek te ontdekken die ik uiteindelijk ook ging kopen (helaas kunnen we daar niet meer op), lastfm doet het ook. Misschien dat het bieden van inspiratie in wat voor een vorm dan ook aandacht moet krijgen om meer op de specifieke smaak in te kunnen spelen! (en niet alleen; anderen kochten dit ook ;-)

Tue 30 Dec 2008, 19:21
- Bas van de Haterd
- [website]
Ik begreep uit de verschillende bronnen dat de bron van die cijfers niet vrij gegeven is.

http://www.longtail.com/the_long_tail/2008/12/annual-cutting.html

Because Will hasn’t published the data or said where it came from, we can’t really know what it means.

Waar haal jij vandaan dat het de auteursrechten organisatie is Marjolijn? Hij werkt er, maar heeft volgens mij nooit vrij gegeven waar de cijfers vandaan komen.

Tue 30 Dec 2008, 20:43
- Tineke Pauw
- [website]
@Miriam: zelf gebruikte ik veel Yahoo Launchcast, via hun recommendations heb ik geweldige (kleine) bands/artiesten leren kennen. Dankzij Internet kan ik hun platen ook daadwerkelijk kopen/downloaden. :D

Nu ben ik last.fm aan het uitproberen, omdat de reclames in Launchcast nogal irritant zijn. :(

Tue 30 Dec 2008, 21:09
- Marjolijn
- [website]
@BasvandeHaterd De verwijzing naar dit onderzoek stond vanochtend in NRC Next, met deze bronvermelding, daar heb ik het dus vandaan. Inderdaad een beetje dubieus als de cijfers niet worden vrijgegeven, vind alleen de focus op muziek dus nogmaals ook niet echt sterk.

Tue 30 Dec 2008, 21:41
- Bas van de Haterd
- [website]
@Marjolijn op het blog van the long tail (zie link vorige reactie van me) staat dat de man daar werkt, maar dat de data nooit is vrij gegeven nog de bron van de data. Slecht stukje journalistiek dus van het NRC.

Daarnaast, als het zo is, tellen dus ook alle ringtones mee? Want die vallen ook onder diezelfde organisatie. Het is nogal dubieus op dit moment.

Ook maakt Ton Wesseling op Molblog over hetzelfde artikel een rake opmerking. 52.000 singles, dat zijn er dus 1.000 per week. Dat is best veel. Zouden dat misschien de professionele zijn en die andere miljoenen de hobby'isten?

Persoonlijk denk ik dat de long tail ook voor muziek gewoon op zal gaan, maar het is afhankelijk van je definitie van the long tail. Immers, 52.000 singles, hoeveel daarvan liggen er in een gemiddelde winkel?

Tue 30 Dec 2008, 22:07
- Dennis Sievers
- [website]
Long tail converteert makkelijker, dus met minder inspanning (lees: marketing, sales) verkoop je meer. Het principe werkt, het is wellicht niet voor elke branche geschikt. Het gaat erom dat je je middelen (€) die je hebt zo inzet dat je maximaal rendement behaald. Long tail is daar in veel gevallen een prima oplossing voor.

Wed 31 Dec 2008, 08:08
- erik
- [website]
HOe bereik je precies de conclusie dat de long tail niet werkt?

1) De long tail is misschien geen 13mio tracks lang maar wel 52.000. Dat is nog altijd een stuk langer dan de hit tracks. Dat zijn er op zijn best niet meer dan enkele honderden en op zijn kortst enkele tientallen.

2) Betekent het onderzoek van de auteursrechten organisatie dat de long tail minder goed werkt dan gedacht? Of is de marketing en kwaliteit van de niet gedownloade tracks niet goed?

Thu 1 Jan 2009, 22:10
- Ellen
- [website]
@Dennis & @ Erik
Ik denk dat de long tail eigenlijk met name alleen werkt voor produkten / diensten die geen 'schapruimtekosten' hebben, kortom digitale spullen of spullen die bij iemand anders (ala marktplaats) op de schappen ligt...

Mon 12 Jan 2009, 20:05
- Erik
- [website]
Ik denk idd dat daar een van de sterke punten van de longtail en internet zit.

Er is helemaal geen beperking in schapruimte.

Mon 12 Jan 2009, 20:55

Reageren

Communicatieblunderverkiezing

Thu 22 Mar, Karin de Zwaan

26865 views, 5 reacties

Op dit moment staat de zin ‘helpt de bestrijding van bacteriën tegen te gaan’ bovenaan in de communicatieblunderverkiezing. Deze zin over Dettol kom...... lees meer

Sensueel papier

Fri 24 Feb, Didie Schackman

18899 views, 0 reacties

Papier heeft altijd mijn aandacht. Het heeft voor mij iets magisch. Iets rustgevends en tegelijkertijd leidt het tot onbegrensde inspiratie.... lees meer

Shoppen met hemelse korting op H...

Wed 25 Jan, Laura Straver

6623 views, 4 reacties

Shoppen met hemelse korting op Heaven a Day

Het aantal nieuwe kortingswebsites is bijna niet meer bij te houden. Naast het populaire Groupon is er steeds meer keus in kortingenland. Zo konden we bijvoorbeeld al ...... lees meer

Lees wat vaker een boek

Fri 6 Jan, Ilona Jurtschenko

11225 views, 0 reacties

Heb je weer die saaie encyclopedie reeks gekregen met kerst of heb je nog een reeks woordenboeken liggen uit de middelbare schooltijd waar je niets meer mee doet. Je k...... lees meer