De Long Tail werkt niet

Vorig artikel Volgend artikel

WIRED journalisten zijn doorgaans nogal goed in het verzinnen van nieuwe buzzwords en het schrijven van een compleet boek daarover. Zo werd Jeff Howe bekend met zijn buzzwordboek Crowdsourcing, maar nog bekender is natuurlijk De Long Tail van Chris Anderson. De praktijk wijst echter uit dat laatstgenoemde theorie helemaal niet werkt.

De Long Tail werkt niet

In zijn boek claimt Anderson dat de verkopen van niche-artikelen bij elkaar véél meer opleveren dan de verkoop van hit-producten. CD's uit de Top 40 zouden volgens hem tijdelijk wel ontzettend goed verkopen, als je dat afzet tegen de verdiensten aan honderden vage plaatjes van onbekende artiesten, verdient een site als Bol.com aan laatstgenoemde meer.

Niet waar, blijkt nu uit onderzoek van Auteursrechtenorganisatie MCPS-PRS. Zij namen de cijfers van online muziek-verkopen erbij en constateerden dat van de 13 miljoen aangeboden tracks er ruim 10 miljoen nóóit werden gedownload. Uiteindelijk bleek het zelfs zo te zijn dat slechts 52.000 singeltjes voor 80% van de opbrengsten hebben gezorgd. En dat staat dus haaks op de beweringen van Anderson.

Het is nu natuurlijk nog de vraag in hoeverre de Long Tail ook niet opgaat voor boek- of DVD verkopen omdat de muziekmarkt door illegale downloadpraktijken sowieso een vertroebeld beeld geeft. Ik ben benieuwd of dat binnenkort ook nog onderzocht wordt of misschien al onderzocht is?

Marjolijn Kamphuis

Marjolijn is de co-founder en hoofdredacteur van Dutchcowgirls. Daarnaast is ze creatief directeur van OKGO.nl, een digitale studio gericht op blogs, webdesign...

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies