American Apparel vraagt faillissement aan

American Apparel vraagt faillissement aan

Vorig artikel Volgend artikel

Het ooit zo populaire modemerk American Apparel is zo goed als failliet. Vanochtend vroeg het bedrijf zijn faillissement aan bij de rechtbank in Delaware. Die zet komt als geen verrassing na een roerige periode van interne managementwisselingen, een dramatische drop in verkopen en een langslepende rechtzaak met voormalig directeur van het bedrijf Dov Charney.

American Apparel was de laatste jaren flink in opspraak dankzij zijn controversiële advertising strategie waarin vrouwen vaak in denigrerende posities werden afgebeeld. Daarnaast raakte het bedrijf volgens analisten in het slop omdat er teveel fysieke filialen in stand werden gehouden en er te weinig revenue werd behaald op online verkopen. Andere bekende Amerikaanse retailers zoals Abercrombie & Fitch een Aeropostale kampen momenteel met hetzelfde probleem en verliezen klanten aan massamode ketens die wel de vertaalslag naar een jonge consument weten te maken, zoals Zara en H&M.

Schermafbeelding 2015-10-05 om 11.13.02

Toch is American Apparel niet in een klap verdwenen na vandaag: De winkels blijven voorlopig open omdat de faillissementsaanvraag gebaseerd is op een zogenaamde 'debt-for-equity-conversion', waarbij schuldeisers een aandeel in het bedrijf krijgen. Zo kunnen zij worden terugbetaald op basis van de inkomsten die op dit moment nog met het bedrijf gegenereerd worden. Het zorgt er wel voor dat de rechten van huidige aandeelhouders compleet komen te vervallen.

Dat komt de voormalig eigenaar van American Apparel, Dov Charney, slecht uit aangezien zijn aandeel in het bedrijf op dit moment nog $8,2 miljoen dollar waard is. Charney richtte het bedrijf in 1989 op, maar werd vorig jaar uit zijn functie gezet als CEO na diverse controversiële acties en uitspraken. Zo noemde hij vrouwen regelmatig 'sluts', vond hij dat onaantrekkelijk winkelpersoneel ontslagen moest worden en masturbeerde hij ooit tijdens een interview. Zijn ontslag leverde een langslepend juridisch getouwtrek op en diverse zaken rondom 'sexual harassment', die dankzij het faillissement nu on hold staan.

Paula Schneider, sinds januari CEO van American Apparel, blijft voorlopig aan en zal zich bezig gaan houden met het verder uitvoeren van grootschalige hervormingen in het distributiemodel van het bedrijf, een nieuwe collectie, e-commerce en marketingstrategie.

Marjolijn Kamphuis

Marjolijn is de co-founder en hoofdredacteur van Dutchcowgirls. Daarnaast is ze creatief directeur van OKGO.nl, een digitale studio gericht op blogs, webdesign...

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies