Pre-rolls op YouTube nog dit jaar weg te klikken

Nederlanders kijken jaarlijks zo’n 400 miljoen videostreams via YouTube, Uitzending Gemist, RTL Gemist en andere sites. Niet gek dat dit aantrekkelijk is voor adverteerders om daar commerciële uitingen aan te koppelen. Dat was dan ook de reden dat YouTube vorig jaar april de mogelijkheid van pre-rolls aan ging bieden.

Inmiddels zijn ze er dus achter dat dit niet altijd in dank wordt afgenomen door hun gebruikers. Komt dit als een verrassing? Niet echt. Begin dit jaar concludeerde Tubemogul al dat bijna 16 procent van de online video kijkers een pre-roll wegklikt. Bij kranten- en tijdschriftensites ligt dit aantal hoger (25 procent) dan bij sites van televisiezenders (11 procent). Zij concludeerde dit op basis van een analyse onder 1.797.560 online video’s van 10 tot 30 seconden. In ander onderzoek, uitgevoerd door MetrixLab, naar interactieve pre-rolls gaf tweederde van de respondenten aan dat zij de mogelijkheid willen hebben om pre-rolls weg te klikken.

Toch kunnen pre-rolls ook effectief zijn. Onderzoek door, wederom, MetrixLab laat zien dat er al extra effect is na één contact met een positief gewaardeerde pre-roll. Het onderoek naar de interactieve pre-roll geeft zelfs aan dat ze het merk achter de advertentie beter kennen, de film onthouden, de pre-roll waarderen en - last but not least- de conversie verhogen.

YouTube wil adverteerders met de optie om weg te klikken dan ook dwingen om betere pre-rolls te maken. Ze moeten origineler en opvallender, zodat de advertentie niet wordt weggeklikt. Doet hij dit dan toch? Dan hoeft de adverteerder niet te betalen. Deze betaalt alleen voor volledig bekeken pre-rolls.