Adidas stopt 3D-wereld in je sneaker

De virtuele wereld zal beschikbaar worden gemaakt middels 5 verschillende sneakers uit de aankomende herencollectie van Adidas. Wanneer de schoen voor de webcam wordt gehouden, wordt de virtuele wereld zichtbaar en kan de gebruiker met zijn schoen door die wereld navigeren. En zo verandert je sneaker in eens in een controller!

De eerste screenshots van de ietwat absurdistische 3D-wereld zien er erg mooi vormgegeven uit. Chris Barbour, hoofd van Digitale Marketing bij Adidas is tevreden: "We are not trying to mimic a real-world look, we have a more stylized, pop-up book creative approach," aldus Barbour. "The neighborhood is displayed on a two dimensional computer screen, but you can use your shoe to control the angle and depth of view and zoom in and out, giving a 3-D sense of perspective."

De komende maanden zal Adidas in samenwerking met gamestudio xForm nog een drietal games aan de wereld toevoegen. Onder deze games bevindt zich onder andere een skateboard-game en (uiteraard) een Star Wars-game. Ook in deze games zal de sneaker weer dienen als controller.

Het is wederom geen campagne die er voor zal zorgen dat augmented reality de status van gimmick direct ontgroeit. Het is wel een toevoeging aan vooralsnog veels te korte lijst van campagnes waarbij augmented reality wordt gebruikt als interactief spel-element.

De AR-schoenen van Adidas verschijnen in februari op de markt en zullen tussen de $65 en $95 USD gaan kosten.