Timevertising

Vorig artikel Volgend artikel

Alweer een aantal weken geleden, op 13 oktober, was ik bij Online Tuesday waar Marcel Vogels van MeMo² vertelde dat veertig procent van de banners die worden geserveerd, niet wordt gezien door de bezoeker. Pure waste dus die de marketeer inkoopt!

Timevertising

De opportunity to see zou volgens Vogels in het afrekenmodel moeten worden verwerkt. Door bijvoorbeeld de waste te verrekenen in de CPM-tarieven: veertig procent korting. Prijzenslag op de CPM-markt is aan de orde van de dag, de prijzen kelderen in een noodvaart, en het wordt voor exploitanten steeds lastiger om hun site in de lucht te houden tegen deze lage opbrengst. Dus ik vraag me af of dit de marketeer, het mediabureau en de exploitant nu echt verder gaat helpen.

 

Een andere optie die hij noemde, was betalen per tijdseenheid, bijvoorbeeld per minuut, oftewel ‘Timevertising’. Hoe langer een bezoeker daadwerkelijk naar de banner kijkt, hoe meer de adverteerder betaalt. De gedachte hierachter is dat hoe langer een bezoeker op de site is, hoe meer ‘engaged’ hij is en hoe beter hij de boodschap op zich in laat werken.

 

Maar je kunt nog een stap verder gaan: timevertising in een bepaalde doelgroep. De doelgroep-cpm, zoals Alex Stil van Mindshare het noemt waarbij de adverteerder meer betaalt voor het bereiken van minder mensen, maar wel de juiste mensen. Heeft iets weg van het GRP-model, maar dan kan je online meten of je de user daadwerkelijk bereikt in plaats van dat hij tijdens de verkondiging van je reclameboodschap even naar het toilet gaat.

 

Interessante ontwikkeling, waarbij online wordt ingezet waarvoor het is bedoeld, meten, targeten en interactie, en we weggaan van het massamodel dat nu gaande is waarbij online door veel adverteerders wordt ingezet als ware het broadcasting.

Vinne Schifferstein Vidal

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies