Van gratis naar betaald, pikken we dat?

Vorig artikel Volgend artikel

Geen nieuws, maar wel de wrange werkelijkheid: media hebben het zwaar. Gebruikers zijn gewend online alle content van welke bron dan ook gratis te consumeren. Media hebben de afgelopen jaren geprobeerd deze gratis consumptie mogelijk te maken door zichzelf te bedruipen met advertentie-inkomsten. Omzet en kosten lijken in dit model echter niet tegen elkaar op te wegen.

 

Een van ’s werelds media-iconen New York Times staat continu in de spotlights als illustratie van hoe zwaar het leven is in krantenland: “Times is in intensive care”.

Van gratis naar betaald, pikken we dat?

Printomzetten lopen terug en online advertentiegelden kunnen de klappen niet opvangen. De aloude discussie duikt weer op in alle mediabedrijven: ‘Moeten we niet ook online geld vragen voor onze content?’.

 

Experimenten uit het verleden op dit gebied hebben voor general interest informatie niet echt voet aan de grond gekregen. TimesSelect kreeg het niet voor elkaar om een substantieel aantal abonnees aan zich te binden en vervreemde daarmee adverteerders van zich.

 

Ook micropayment-modellen, zoals bijvoorbeeld PCM die jaren geleden introduceerde, zijn niet goed van de grond gekomen.

 

Voor specialistische content is het een ander verhaal. Tal van voorbeelden: zoals de kennisbank voor fiscalisten FiscaalTotaal, de databank LexisNexis en wetenschappelijke informatie zetten wel degelijk succesverhalen neer als het gaat om business modellen rondom betaalde content. Maar ook The Wall Street Journal laat zien dat er met online content geld te verdienen valt. Met rond de miljoen betalende website-abonnees, heeft de krant het gepresteerd om online rendement te draaien.

 

Het lijkt erop dat ook andere grote mediabrands deze weg weer in willen slaan. Newsdayplans to end the distribution of free Web content”.

En New York Times heeft ook plannen op de plank liggen om via micropayments searched articles aan te bieden.

 

De vraag blijft: zijn mensen bereid te betalen voor iets waarvan ze inmiddels gewend zijn om het gratis te krijgen? En hoe onderscheidend is de betaalde content van de gratis content die nog steeds all over the web beschikbaar is?

Mochten deze initiatieven slagen, dan waren de jaren gratis distributie via het web langlopende intensieve marketingacties (ook wel incentives genoemd) om mensen hooked te maken aan het merk en de content. And once they’re hooked…

Vinne Schifferstein Vidal

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies