Wedloop zorgverzekeraars weer begonnen

Vorig artikel Volgend artikel

Lange donkere nachten, feestverlichting en warme chocolademelk. Wintertijd. Niet alleen de strijdt tussen Sinterklaas en kerst is weer in volle gang, ook de wedloop tussen zorgverzekeraars om de 'overstappers' binnen te halen begint weer vorm aan te nemen. Eens per jaar heeft iedereen de mogelijkheid om te wisselen, al lang voor de polisvoorwaarden en maandelijkse bijdrage bekend is, begint het voor masseren.

Wedloop zorgverzekeraars weer begonnen

Voor producten als zorgverzekeringen is het altijd lastig iets origineels te bedenken. Zo'n verzekering afsluiten is toch een 'moetje' en kost je maandelijks bakken met geld. In de basis lijken ze ook nog allemaal op elkaar. Niet het meest makkelijke product om aandacht voor te krijgen én mensen tot actie aan te zetten. De grote marketingmachine voor de najaars spurt is weer opgestart. Nog lang niet alle zorgverzekeraars hebben hun kaarten laten zien, maar er zijn wel een aantal leuke campagnes. 

Origineel zieltjes winnen

Ditzo maakt letterlijk een feestje van het overstappen. Ze zetten vijf karakters in om de huidige zorgverzekeraar te laten weten dat je overstapt: Migician Rafael, de Cheerleaders, Troubadour Bart Zanger Michael en Kunstschaatser Jeffrey. Op de site kun je stemmen op je favoriet en je kunt deze liken via Facebook. Alle video's zijn via de site te bekijken.

Enige nadeel is dat je al in november moet opzeggen en dan nog geen inzicht hebt in het aanbod en de voorwaardes voor 2012. Officieel moet je voor het einde van het jaar opzeggen, dat mag zelfs nog op de laatste dag van het jaar. Dan heb je nog de maand januari om de definitieve keuze te maken. Saillant detail is dat Ditzo nog altijd onderdeel is van ASR dat staatssteun heeft gehad, maar dat ter zijde. 

Kunstschaatser Jeffrey

 

Condooms in het basispakket? 

ONVZ gooit het over een geheel andere boeg en profileert zich als de zorgverzekeraar die 'de dialoog aangaat met klanten'. Ingrediënten: Facebook en een razende reporter die het land ingaat om zorgvragen uit te zoeken. De eerste stelling: "Moeten condooms worden vergoed in het basispakket." Een slimme stelling om de aandacht te vestigen op het 'ONVZ Zorgteam'. Deze geeft via Facebook antwoord op verschillende vragen die te maken hebben met ingewikkelde regeltjes in de zorgverzekering, maar ook met vitaliteit en gezondheid. Stellingen worden gedoponeerd en tips worden gegeven, maar je kunt zelf ook actief deelnemen. Ondanks dat de Facbeooksite in het najaar wordt gelanceerd, is het geen actiematige campagne, maar een online platform dat blijft bestaan.

Zo heeft iedere zorgverzekering, ondanks het homogene product, toch nog een duidelijke eigen identiteit. 

Noesjka van der Helm

Noesjka werkt voor Coopr en schrijft voor DutchCowgirls, Travelvalley en op haar eigen blog justagirlsbrainwaves.nl/blog.

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies