Digitale muziekzender wel bestaansrecht

Vorig artikel Volgend artikel

Digitale televisiezenders. Een paar jaar geleden nog kansloos, maar het tij lijkt gekeerd. Dit geldt zeker voor de muziekzenders. Niet heel lang geleden werd de stekker uit TMF getrokken en ondanks dat MTV een sterk merk is, zijn ook de kijkcijfers van deze zender niet denderend. Themakanalen, maar ook hele specifieke programma's, doen het gewoon niet zo goed bij de massa. Digitaal hebben ze echter wel degelijk bestaansrecht. 

Digitale muziekzender wel bestaansrecht

De kracht van niches

Net als websites en online communities, kunnen digitale zenders een sterke positie innemen door zich duidelijk te profileren in een niche. Hiermee spreken ze een doelgroep aan die weliswaar minder groot is dan de 'mainstream', maar zich wel verenigd rondom een specifiek thema. Sterk specialiseren op een onderwerp is dus juist online en via andere 'nieuwe' consumptiekanalen een kracht. Het nadeel is alleen dat veel van deze zenders niet voor iedereen toegankelijk zijn en gebonden zijn aan een abonnement. Toch is het bereik flink. 

Bereik

Terwijl TMF op tv moet stoppen, groeien ze digitaal door en kwam andere Xite onlangs met een nieuw programma. MTV scoort via het reguliere kanaal mager met een marktaandeel van 0,4 en 15.000 absoluut aantal kijkers over de maand mei. Digitaal heeft de zender (MTV Brand New) echter een bereik van 401.000 kijkers en een marktaandeel van 3,8. Een totaal ander beeld. Ook andere muziekzenders doen het digitaal goed. Zo heeft TMF NL in de maand mei een marktaandeel van 8,9 en een bereik van 935.000 kijkers. Muziekzender Xite trekt in dezelfde maand 818.000 kijkers en heeft een marktaandeel van 7,8.

On-demand 

Groot voordeel van dergelijke zenders is dat er vaak een 'on-demand' component inzit dat steeds belangrijker wordt. Niet slikken wat er op dat moment op tv is en het kijken omdat je even een ontspanningsmomentje hebt, maar ontspannen met content die je wel interessant vindt. 

Noesjka van der Helm

Noesjka werkt voor Coopr en schrijft voor DutchCowgirls, Travelvalley en op haar eigen blog justagirlsbrainwaves.nl/blog.

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies