Hoe een bloederige campagne een TV serie groot maakte

Vorig artikel Volgend artikel

Alhoewel de Amerikaanse serie True Blood in Nederland tot nu toe alleen op digitale zender Fox Life te zien was, vergaarde de show hier toch aardige bekendheid vanwege zijn cross- en transmediale marketingstrategie. In het kort: de serie gaat over een futuristische wereld waarin vampieren in leven blijven dankzij kunstmatig bloed. Om de serie te promoten besloot HBO dat dit niet zomaar 'de zoveelste vampierenserie moest gaan worden'. En dus werd de marketingstrategie omgedraaid: hoe kunnen we het verhaal in de serie ook laten leven onder zijn fans in de echte wereld? 

Hoe een bloederige campagne een TV serie groot maakte

Dat begon met een mailing van flesjes bloed naar een selecte groep mensen geinteresseerd in horror- en fantasyseries. Uiteindelijk volgden billboards, posters in supermarkten en online banners waarin het kunstmatige bloed uit de serie in het echt gepromoot werd. De respons was enorm: Fans omarmden de serie vanwege zijn crossover naar de realiteit, en het gevoel dat ze onderdeel waren van iets dat alleen zij begrepen. 

Tijdens het tweede seizoen werden banners en posters geproduceerd waarin datingsites voor vampieren werden geadverteerd, of gelijke rechten voor deze bevolkingsgroep werden geeist. Diezelfde posters werden vervolgens zogenaamd door vandalen beklad waardoor het leek alsof vampieren ook in onze werkelijkheid gediscrimineerd werden. 

Maar een dergelijke formule is eindig, zou je zeggen. En dus stak HBO bij de start van het derde seizoen True Blood zelf de draak met hun eigen marketing strategie. In onderstaand filmpje is te zien hoe HBO tevergeefs 'Pools of Blood' en de True Blood birthday card lanceerde:

Maar ondertussen werden er ook echte nieuwe campagnes bedacht: in samenwerking met adverteerders produceerde HBO een serie banners rondom everyday consumenten producten zoals Gilette en Harley Davidson specifiek gericht op vampieren. Een bijzondere manier van adverteren, omdat de billboards niet alleen een enorme hoeveelheid PR opleverden maar door de vervreemde boodschap ook veel beter de aandacht weten te trekken. 

ekco_banner
hbo4_0

Volgens de bedenkers van de serie en campagne is de key take out van dit ongoing marketing succes dat, ondanks dat mensen in de gaten hebben dat ze marketing voorgeschoteld krijgen, ze de moeite, creativiteit en uitvoering weten te waarderen. Tijdens het SXSW interactive event kondigden de producenten van de serie en diens marketingstrategie vandaag meteen nog even hun laatste PR stunt aan; een videoclip rondom de serie van een van True Blood's grootste fans: Snoop Dogg.

Marjolijn Kamphuis

Marjolijn is de co-founder en hoofdredacteur van Dutchcowgirls. Daarnaast is ze creatief directeur van OKGO.nl, een digitale studio gericht op blogs, webdesign...

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies