Augmented reality en PR

Vorig artikel Volgend artikel

Layar is waarschijnlijk het meest bekende en uitgebouwde voorbeeld van augmented reality (AR), een geniaal principe waarvan de toepassingsmogelijkheden steeds duidelijker worden. Zo kwam Adidas al met een schoen waarin een game verstopt zat en heeft het Wereld Natuur Fonds net in België een kaart game uitgebracht. Het Amerikaanse communicatiebureau Hill & Knowlton betrok AR op de eigen branche en kwam eerder deze maand met het -naar eigen zeggen- eerste AR persbericht.

Er zijn al veel variaties op het 'traditionele' persbericht, versie 1.0, 2.0, 3.0, 4.0 en ga zo maar door, het videopersbericht, het social media persbericht en nu het AR persbericht. Ondanks de verschillende mogelijkheden, wordt het traditionele persbericht -al dan niet in een nieuw jasje- nog veel gebruikt, simpelweg omdat journalisten in één oogopslag kunnen zien of er relevant nieuws in zit.

Toch zit er wel brood in de nieuwe ontwikkelingen, omdat het medialandschap steeds diverser wordt, er steeds meer 'nieuws' binnenkomt waardoor het belangrijker wordt om er uit te springen en je niet meer alleen de 'traditionele' journalist hebt. Het is alleen wel minder massamediaal. 

Het AR persbericht zal naar mijn idee niet snel gebruikt worden als het alternatief voor dagelijks nieuws -het is een flinke investering voor eenmalig gebruik-, maar kan bijvoorbeeld wel weer werken bij de introductie van een nieuw product of bijvoorbeeld een nieuwe film waarbij de trailer achter de AR code zit. Zo kan er voor iedere branche en ieder medium een persbericht 'op maat' worden gemaakt.  

Hill & Knowlton lanceerde het persbericht met een knipoog. Niet zozeer om de andere versies te laten verdwijnen, maar wel om te laten zien wat er op PR gebied mogelijk is met AR. Bovendien ter promotie van hun eigen seminar op het Cannes Lions festival. Het bureau belooft met meer te komen. Het persbericht kondigt een vervolg aan op de eerste scene uit het bericht voor komende dinsdag om 11:00 uur. Wie de scene niet wil volgen kan het twitter account in de gaten houden.

Wil je het zelf nog even proberen na het zien van het filmpje? Dan kun je het persbericht hier downloaden, printen en voor je webcam houden. 

Noesjka van der Helm

Noesjka werkt voor Coopr en schrijft voor DutchCowgirls, Travelvalley en op haar eigen blog justagirlsbrainwaves.nl/blog.

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies