Verhouding journalist en PR 'meisje' onder vergrootglas
Er is altijd een gezonde spanning tussen PR (voorlichting, communicatie, geef het beestje een naam...) en journalistiek. Journalisten die dagelijks worden overladen met persberichten en 'relevante' onderwerpen aan de ene kant, actieve PR (meisjes) aan de andere kant die hun boodschap onder de aandacht willen brengen. De Universiteit van Amsterdam (UvA) gaat hier (opnieuw) onderzoek naar doen.
Zes jaar geleden deed de universiteit ook al een 'vluchtig' onderzoek naar deze relatie. Eén van de belangrijkste conclusies destijds was dat 'de journalistiek nauwelijks een antwoord heeft op het numerieke overwicht en de voortschrijdende professionalisering van de voorlichtings- en communicatieafdelingen in alle sectoren van de samenleving. Dat de invloed van deze diensten door de meeste journalisten schromelijk wordt onderschat met alle gevolgen van dien.'
Het nieuwe onderzoek gaat verder in op de groei van de PR branche en meetbaar maken om zo aanbevelingen te doen aan journalisten zodat zij hun positie ten opzichte van voorlichters kunnen versterken.
Wat me hier (als PR meisje) aan opvalt is dat journalisten worden neergezet als mensen die beschermd moeten worden en zelf geen selectie kunnen maken in nieuws en non-nieuws. Het gros van de journalisten neemt echt niet klakkeloos het nieuws over dat 'geplugd' wordt en zijn echt wel kritisch in wat zij op hun bord krijgen. Al zijn er ook voorbeelden die iets anders laten zien...
Dat journalisten zich bewust zijn van de 'beïnvloeding' door PR-ers blijkt wel uit de columns en artikelen (van heuse journalisten) die regelmatig verschijnen in de media zoals deze en deze over de domme en oninteressante mediabenadering van communicatie mensen. Coopr introduceerde onlangs een terugkerende rubriek 'De PR-klaagmuur' waarin journalisten hun kant van het verhaal geven.
Zolang journalisten kritisch blijven op zichzelf en op de berichten die binnenkomen en zich bewust zijn van wat wel en geen nieuws is, werkt de journalistiek zoals het zou moeten werken: het brengen van relevante content voor het publiek. Daarbij heeft de PR-medewerker natuurlijk ook de verantwoordelijkheid om kritisch te zijn op wat hij/zij naar buiten brengt. Niet alles als 'nieuws' te bestempelen en dat bij journalisten neer te leggen. Maar misschien ben ik niet de meest objectieve persoon om dit te beoordelen... Inmiddels ben ik wel nieuwsgierig naar het onderzoek.
Bron: Villamedia
- Reacties (4)
- Media
- Stuur door
-
-
Reageren
Gerelateerde artikelen
Journalist J'adore
Barry Atsma uit de kleren voor D...
Stunt: you've got pinked!
Facebook inzichten voor journo's
Gerelateerde video's
Mooi gevonden
Dutch Cowgirls TV
Laatste reacties
- Atelcom Monte Carlo: Dear, We are ...
- Marco de Rijk: Beste, Onze dochter ...
- Goedkope vliegtick..: Is toch een l...
- Alexandra: Príjzig????? Vijftig eur...
- Erik Wiese: Zie hier 18 Elfstedento...
- Malu: Moeten met name de Dutch Cowb...
- Tessa: @Irene: ja, was ik vergeten ...
- Irene: Ik weet nog een heel goed va...
- Irene: Valentijn kan ook goed fout ...
- Irene: Hoop wel dat het fair trade ...
Tagcloud
google maps diesel bizz okgo vogue food dcg wave branding roken koken youtube car smart phone vs barbie nature sms geld co-creatie pink torrent vintage adidas hema photoshop fowd feestje banken Nike vacature blog lingerie super mario pizza wintersport animated amazon albert heijn partyMeest gelezen
- » Een hamburger met een boods... (18397)
- » De kracht van fotoshop (17797)
- » Fashionable in de sportschool (14542)
- » Pinterest: online moodboard... (13606)
- » Muppets nemen Albert Heijn ... (13519)
Zoeken
Upcoming
Blogroll
Reacties (4)
Ik wil je niet tegen het hoofd stoten, maar mag ik je als 'PR meisje' aanraden hier een kijkje te nemen: www.spatiegebruik.nl.
Ik weet niet of het verkeerd gespelde 'communicatie afdelingen' in de originele tekst stond, maar als dat zo is, dan zou je de link ook naar diens schrijver kunnen doorsturen.
Verder geen gezeur, het is een goed stuk (we mogen idd hopen dat journalisten ooit geleerd hebben voor zichzelf te denken), bedankt daarvoor.
Van een ander PR-meisje
Fri 21 May 2010, 01:28
@Corina, dank voor het aangeven van de typo en goeie tip voor de site, altijd handig!
Omdat ook PR meisjes kritisch moeten zijn ;-)
Fri 21 May 2010, 07:21
Zomaar een vraag. Is de onderzoeksvraag niet al achterhaald bij aanvang van het onderzoek? Een product pluggen met een persbericht klinkt niet erg als je communicatie collectief laten dragen en verspreiden. De communicatieprofessional die worstelt met dit probleem heeft waarschijnlijk werkelijk geen boodschap en mist respect voor de kracht van de nieuwe media.
Fri 21 May 2010, 08:17
Als klein mediabureau aan de ene kant en als kleine uitgever van diverse tijdschriften en websites aan de andere kant, voel ik dagelijks het spanningsveld tussen de PR en geprinte en online media.
Een spanningsveld dat niet alleen te maken heeft met de steeds groter wordende stroom aan persberichten, maar ook de communicatie en doelstellingen tussen PR-afdelingen en die van de marketing.
De grote stroom aan persberichten is wel steeds professioneler van opzet, de teksten zijn goed en zouden zo integraal overgenomen kunnen worden. 'Zouden', want de berichten worden massaal verspreid dus krijg je te maken met dubbele content, wanneer meer media de persberichten integraal overnemen. Dubbele content is schadelijk, voor hard-copy, maar zeker ook voor online media. Dus moeten ze herschreven worden, met het persbericht als bron. Omdat de persberichten nu complete artikelen zijn, zijn de teksten veel intensiever, een stuk langer en minder 'to the point'. Leuk om te lezen, maar veel meer werk om te herschrijven.
Maar er is meer. Persberichten en 'free publicity' zijn meestal termen die hand in hand gaan en in deze wereld regelmatig klinken. Natuurlijk is het helemaal niet erg dat je als uitgever andere bedrijven helpt met het promoten van hun producten, wat dat ook mag zijn.
Het probleem is echter dat het vaak eenrichtingsverkeer is. Vaak hoor ik - aan de andere kant als uitgever - dat bedrijven bewust hun advertentiebudget verminderen en de stroom persberichten vergroten. Dat is natuurlijk een leuke kostenbesparing, maar geeft wel een vorm van eenrichtingsverkeer die niet goed is voor de onderlinge relaties tussen media en gerelateerde bedrijven.
Een slechte ontwikkeling naar mijn idee, die vaak ook te maken heeft met de verschillende doelstellingen van de PR-afdeling en die van de marketing. Ziet de PR-afdeling vaak het belang wel in van leuke constructies die niet alleen een positieve uitwerking hebben voor het gerelateerde bedrijf, de media én de lezers. Door de onderscheidende belangen van de marketing, die over het budget gaat, vindt dat meestal geen weerklank.
Er wordt vaak erg kortzichtig gedacht in deze wereld en gaat men voorbij aan het feit dat het verdelen van budget naar de uitgever vaak ook het voordeel heeft dat deze het gevoel heeft dat iedereen erbij wint.
Zelf zal ik iemand die ook aan mijn boterham denkt veel meer gunnen dan iemand die alleen maar aan zijn of haar eigen voordeel denkt.
De journalist vormt bij elke uitgever, hoe groot ook, onderdeel van het bedrijf. 'Zijn' of 'haar' uitgeverij, waar vaak hart en ziel ingaan. Of men nu in vast dienstverband werkt, als freelance medewerker voor deze uitgever bezig is, of zelf ook de media uitgeeft. En zo zie je dat bij elke journalist, redacteur of wat dan ook het spanningsveld met de bron van persberichten alleen maar toeneemt.
Let wel: als je je lekker in je vel voelt, dan valt de hoeveelheid werk die op je af komt een stuk minder zwaar.
Ik hoop dat deze tekst enigszins op zijn plek is hier, maar ik had het gevoel dat ik dat even moest zeggen. Ik kan me namelijk niet voorstellen dat ik als enige hier zo over denk.
Excuus voor eventuele taal- of grammaticavouten... ;)
Fri 21 May 2010, 12:11