Online-video: de nieuwe groeibriljant?

Vorig artikel Volgend artikel

De groei van online-videogebruik is al sinds een aantal jaar niet te stuiten.

We kennen allemaal het succes van Youtube, met de enorme trafficcijfers en het aantal video’s dat dagelijks wordt geupload.  

Yahoo! Video, MSN video en Metacafe gaan in de vaart der volkeren mee.

Online-video: de nieuwe groeibriljant?

En ook traditionele media, zoals CNN link, zien hun videokanaal groeien.

 

De grote vraag is: hoe gaan we hier geld aan verdienen?

De opmars van de online-displaymarkt stagneert. Groei zit er nog steeds in, maar de groeicijfers die we in 2005 kenden, zijn niet meer. De stijging van de nettomediabestedingen aan banners en buttons op basis van CPM was in het vierde kwartaal van 2008 9,6 procent. Over heel 2008 bedroegen de nettobestedingen €159,5 miljoen, 10 procent meer dan in 2007. 

 

Voorspellingen uit de markt zijn dat videoadvertising de nieuwe groeibriljant is. Ondanks een iets vertraagde groei dit jaar, waarschijnlijk mede dankzij het huidige economische klimaat.

 

Het International Advertising Bureau (IAB) heeft sinds enige tijd een Taskforce Online Video opgericht waarin standaardformaten worden geformuleerd net als bij de banners en de buttons. 

 

Een vermoeden bij mediabureaus is dat één van de redenen voor de exponentiële verwachte groei is dat tv-budgetten naar het online-kanaal gaan verschuiven. Nu we een ontzettende groei in videoviews zien, zou online-video een mooi kanaal kunnen worden om gericht bereik op te bouwen. Tegelijkertijd kan via online ook interactie met de doelgroep plaatshebben wat met tv een stuk lastiger is.

 

Er is ook een verschuiving van videocontentgebruik naar de tv. In de Verenigde Staten is aangetoond dat meer dan 40 procent van de jongeren (18-35 jaar) webvideocontent minstens één keer per maand via hun televisie bekijken.

 

De duur betaalde tv-commercials zouden zo op meerdere platforms kunnen worden getoond en schaalbaar worden, wat marketeers in deze zware tijden kan helpen bij de onderbouwing van hun investering in de creatives. Natuurlijk naast het belangrijkste argument dat het gewoon gaaf is voor marketeers om op tv te gaan ;-)

 

Interessant is, als deze trend zich voortzet, wat het uiteindelijke betaalmodel wordt: CPM, GRP of misschien iets anders?

 

Vinne Schifferstein Vidal

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies