Discovery Channel start nieuwe brandcampagne

Iedereen heeft dromen, realistisch of niet. In de tweede ‘Tot Hier En Verder’ campagne zien we een aantal mannen hun dromen en aspiraties uitspreken waarbij ze zich hebben laten inspireren door Discovery Channel. Zo is een foto van een jongetje te zien die in de verte staart met het onderschrift ‘Ik heb de Mount Everest beklommen’. Discovery Channel heeft 1000 ideeën over hoe het leven intenser geleefd kan worden. De campagne speelt met het contrast tussen de persoon, zijn dromen en leeftijd, en de rol die Discovery Channel daarin speelt. Met de campagne claimt Discovery Channel aspiratie, inspiratie en kwaliteit.

Jochem de Jong, Algemeen Directeur Discovery Networks Benelux: “Discovery Channel is anders dan andere zenders en streeft ernaar een toegevoegde waarde te zijn in het leven van zijn kijkers. Dit werpt zijn vruchten af. Discovery Channel laat de laatste maanden een historisch marktaandeel van 4,4%* zien. Wij vertellen verhalen van mensen met passie en dromen, en willen dat gevoel op onze kijkers overbrengen.”

De campagnefoto’s zijn gemaakt door de meerdere malen met een PANL Award bekroonde fotograaf Jeroen Hofman, die eerder onder meer de Deadliest Catch-krabvissers fotografeerde op de Beringzee. De commercial** is geregisseerd door Maurice Trouwborst, bekend van de recent bejubelde videoclip ‘Buma in me Zak’ van De Jeugd van Tegenwoordig. Voice-overs werden ingesproken door acteur Gijs Scholten-van Aschat. Het concept en rationale zijn intern ontwikkeld. De campagne valt samen met de introductie van een nieuwe zendervormgeving en logo.

Discovery Channel bereikt maandelijks 10 miljoen kijkers en heeft de hoogste selectiviteit op mannen. De brand campagne valt samen met de introductie van een nieuw logo en bijbehorende on-air zendervormgeving.