Mannen houden van roze en George Clooney

Tue 1 December 2009 07:30, Marije Roozendaal, 16777280 views

Houden mannen van echte mannendingen? Zeker. Maar op advertenties reageren ze soms net als vrouwen. Zo vallen ze voor roze, George Clooney en lieve baby'tjes. Méér nog dan vrouwen zelfs. Dat blijkt uit een onderzoek van het Kenniscentrum van Sanoma Men’s Magazines naar de aansprekendheid van advertenties.

Roze auto
In het onderzoek, uitgevoerd door Trendbox, zijn twee identieke reclames getest, eentje met een roze en eentje met een blauwe Ford Fiësta. Wat bleek? De roze scoorde het beste bij zowel mannen als vrouwen. Bij de mannen zelfs iets hoger dan bij de vrouwen. Roze is dus een aansprekende kleur voor communicatie. Of dit leidt tot aankoop is vraag twee, daar komen namelijk ook andere aspecten bij kijken. De kleur is in elk geval een eyecatcher.

George Clooney
Relatief jonge mannen met spierbundels en sixpacks scoorden in het onderzoek benedengemiddeld bij zowel mannen als bij vrouwen. De welbekende reclame van Nespresso, waarin George Clooney figureert, doet het daarentegen bij zowel mannen als vrouwen goed. Opvallend is dat George beter scoort onder mannen dan vrouwen. Hoe is het bovenstaande uit te leggen? Mannen spiegelen zich niet graag aan succesvolle leeftijdsgenoten. Dat geeft het gevoel dat ze hebben gefaald en mannen willen juist altijd winnen en opscheppen.

Baby scoort bij mannen
De top 5 onder mannen en vrouwen geteste foto’s was vrijwel identiek. Opvallend is dat de foto van een baby bij de mannen hoger in de top 5 staat dan bij de vrouwen.

Mannen en toetjes
‘Hoe wordt Hertog stracciatella-ijs gemaakt?’ Wie kent deze aandoenlijke reclame niet? De reclame met de getekende witte koe in de wei scoorde hoger bij mannen dan bij vrouwen. Uit onderzoek bleek al dat mannen steeds vaker in de keuken staan. Nu blijkt bovendien dat ze wegsmelten voor toetjes.

Actie en nieuwe dingen
Bij mannen springen met name reclames in het oog die actie uitstralen, zorgeloze echte mannenactiviteiten vertonen en energieke nieuwe dingen uitproberen.

Eenvoud werkt ook
Dat eenvoud werkt bij mannen blijkt uit het feit dat twee reclames uit de top 5 een uiting zijn die simpelweg is opgesplitst in twee delen. Op de ene helft zie je het product met een functionele toelichting. Op de tweede helft wordt emotie toegevoegd verpakt in mannelijke actie.

Dagelijks leven
Zaken die worden geassocieerd met veiligheid, comfort en zorg scoren bij vrouwen beduidend hoger dan bij mannen. Het ‘dagelijkse leven’ is bij vrouwen een dankbaar reclamethema.

Kameraadschap
De mentaliteit van mannen en vrouwen groeit naar elkaar toe. Mannen hebben daardoor de behoefte zich te manifesteren. Bijvoorbeeld door met vrienden een weekend te mountainbiken. Het onderstreept het basale gevoel van mannen onder elkaar. Opvallend is dat reclame van de Landmacht, waarin vertrouwen en kameraadschap centraal staan, bij mannen én vrouwen hoog wordt gewaardeerd. Dit sluit aan bij een langer zichtbare trend, zoals vrouwenstapavonden en de populariteit van een serie als Hills (MTV) waar vrouwen onderling de toon zetten.

Groene hype
Groen is dé hype in advertentieland. Van groenestekker.nl tot eco-intelligente vloerbedekking. Maar voor merken is het niet slim zonder meer mee te surfen op de hype, je loopt terdege risico.

Vlees noch vis
Merkreclames die focussen op enkele onderscheidende kenmerken worden opvallend hoger gewaardeerd dan merken die iedereen te vriend proberen te houden.

Jong en egocentrisch
Modemerken zoals Boss, Gucci en Rayban maken in hun reclame regelmatig gebruik van zelfverzekerde egocentrische personen. Met name bij jongeren spreekt dit aan. Vanaf 25 jaar scoort met name fris beeld dat gezamenlijke actie en energie toont.

Via Sanoma Uitgevers

<Vote for Art maakt college shirt...

Dutchcowgirls up for a Dutch Blo...>

Reageren

Usability lab: reallife testpane...

Tue 31 Aug, Noesjka Klene

1956 views, 1 reactie

Usability lab: reallife testpanel voor websites

Al is er nog zo goed nagedacht over een site en zijn er nog zoveel vormgevers, bouwers en contentmangers mee aan de slag geweest. Een gebruikerstest kan voor verra...... lees meer

Gartner Hype Cycle Social Media ...

Thu 12 Aug, Maria Guerra Quintela

16777354 views, 0 reacties

Hier vind je de nieuwe update van Gartner Hype Cycle voor wat betreft Social Media in 2010! Download hem hier... lees meer

Sollicitatiebrief toch echt uit ...

Wed 11 Aug, Noesjka Klene

4202 views, 7 reacties

Slechts weinigen zullen het zich kunnen heugen dat ze een heuse -geschreven- sollicitatiebrief stuurden. Het is op dit moment de minst gebruikte methode manier om te s...... lees meer

Twitter: liever advertenties dan...

Wed 4 Aug, Noesjka Klene

1854 views, 0 reacties

Twitter: liever advertenties dan betalen

Ondanks de populariteit van Twitter, zijn de gebruikers (tweeps) niet bereid om voor de dienst te betalen. Tenminste, als we afgaan op het Amerikaanse onderz...... lees meer

Gerelateerde video's

Gerelateerde tweets

William Wartillian 22/09/2009 17:44 uur
RT: @elaineversace @Wiwatron Mijn mannen-slaan bijnaam zou zijn Lady Smack-a-dick.
Andrea 22/09/2009 16:29 uur
oeps vrouwen gaan meer vreemd dan mannen http://bit.ly/ykCZl
ekid 22/09/2009 16:28 uur
RT @Wiwatron Is vrouwen slaan verkeerd? - echt te grappig, lijkt wel of alle mannen nu hun frustaties uiten #praatgroep
Yvonne v. Vroonhoven 22/09/2009 16:28 uur
@LauraRoest Jij ook al? Bedrag is opgelopen tot 2500 euro. Na onderzoek krijg ik het geld idd terug. Bank zei me dat dat 5-6 weken duurt?
Eufin 22/09/2009 15:08 uur
Online reisverzekeraars onzorgvuldig met gegevens van verzekerden: Uit het onderzoek is gebleken dat een aantal .. http://bit.ly/MMJD4
Gert Asselman 22/09/2009 15:08 uur
Glas favoriete verpakking consument voor bier en wijn, leert glasverpakkingsproducent O-I uit onderzoek bij 750 Belgen: http://bit.ly/1Zoet
PhotoshopCreativeNL 22/09/2009 15:08 uur
Creatieve advertenties met een groen tintje http://bit.ly/p4mEC
BredaVandaag.nl 22/09/2009 14:28 uur
Moeder en zoon slaan vrouw (30): BREDA - De politie stelt een onderzoek in naar een vechtpartij bij winkelcentru.. http://bit.ly/1dwlo
Nancy Tjalondo 22/09/2009 13:29 uur
RT @tedredactie ONDERZOEKJE: Moeten de winkels open of dicht op zondag? >> Open. Behalve CoolCat en Footlocker. Die mogen dichtgetimmerd.
Sanne Derks 22/09/2009 12:34 uur
LOL dat het serieus als 'nieuws' gebracht wordt dat Mika ook op mannen valt. #datisaljarenbekend
Limburgreporter.nl 22/09/2009 10:02 uur
Stuurgroep noemt onderzoek 'respectloos': "Respectloos", dat is in de ogen van Arie de Zeeuw, woordvoerder van d.. http://bit.ly/Tg1ga
*eSThER* 22/09/2009 09:54 uur
Ben trouwens blij dat de mannen in de aangereden auto er goed uitkwamen. Vrachtwagen was echt knullig van baan aan het veranderen.