Eurobest: Music and brands

Wed 25 November 2009 12:15, Rianne Bartels, 3513 views

De eerste workshop op de eerste dag van het European Advertising Festival ging over ‘Music and Brands’. Spreker is Jacob Lusensky, eigenaar van Heartbeats International. Dit bedrijf ‘matcht’ merken met muziek.

“75% van de sprekers vermijd advertenties actief”, aldus Lusensky. Met muziek is dat echter heel anders. Mensen hebben er een sterke emotionele binding mee, waardoor ze minder snel weg zullen zappen bij commercials met mooie muziek, dan bij commercials waarin alleen maar stemmen voorkomen.

Heartbeats International heeft een strategie die uitgaat van 4 E’s: Emotions, Engagement, Experience en Exclusivity. Lusensky had daarnaast een duidelijke slogan die meerdere keren terug kwam in de presentatie: “Music is distilled emotion and music engages people into conversations”.

Muziek is dus sociaal, maar het is ook identiteit. Wanneer je door iemands iPod zou scrollen kun je precies uitvinden met wat voor persoon je te maken hebt.

Muziek speelt dus een belangrijke rol bij advertenties. Goede voorbeelden zijn volgens Lusensky Coca Cola en McDonald’s. En inderdaad, de beelden die hij vervolgens laat zien herkent niemand, maar de muziek des te meer.

Lusensky heeft daarna Sarah Tinsley uitgenodigd. Zij is nu freelance marketeer, maar heeft in het verleden voor Bacardi gewerkt. Dit merk had tot begin dit jaar een diepgaande samenwerking met de band Groove Armada. Ter illustratie geeft Tinsley een korte uitleg over de campagne en is er gelegenheid vragen aan haar te stellen.

Eindconclusie van Lusensky is dat bedrijven vaak wel erkennen dat muziek belangrijk is, maar er nog té weinig aandacht en geld aan besteden. Of dit waarheid of eigenbelang was, blijft natuurlijk de vraag..

<Twitter is coke, YouTube tequilla

Zwicht & Switch je voor een trai...>

Reageren

Geef Nederland een upgrade!

Wed 1 Sep, Birgitta van Langeveld

3341 views, 0 reacties

Ook een beetje genoeg van de negatieve sfeer die de laatste tijd in ons land hangt? Dat passieve gezeur over wat er allemaal niet goed is? Tijd voor actie! Er zijn nog...... lees meer

Met Dutchcowgirls naar PICNIC 2010

Tue 31 Aug, Redactie

1392 views, 0 reacties

Van 22 tot 24 september staat er in de Westergasfabriek in Amsterdam een volgende editie van PICNIC op het programma. Net als de voorgaande jaren is Dutchcowgirls ook dit jaar weer mediapartner. En dat heeft voor al onze lezers en volgers natuurlijk weer zijn voordelen. Zo mogen we voor iedere dag 1 toegangskaart weggeven (meer info daarover volgt nog) en kan iedereen die toch alle dagen aanwezig wil zijn op PICNIC kaarten bestellen en daarbij de kortingscode Dutchcowgirls invullen voor 15%...... lees meer

Carpoolen 2.0: via online meetup...

Tue 17 Aug, Noesjka Klene

2977 views, 2 reacties

Carpoolen 2.0: via online meetup naar een evenement

Verkeersproblemen rondom festivals uitzonderlijk? Niet echt. Files en parkeerproblemen zijn eerder regel dan uitzondering. Begin augustus stond er nog flink wat file r...... lees meer

It's not a bird, it's a Flogo!

Thu 5 Aug, Rianne Bartels

6727 views, 6 reacties

Gesignaleerd: een nieuwe vorm van luchtreclame. Flogos zijn vliegende logo's van wit of gekleurd schuim. Een leuke stunt voor bedrijven of evenementen! De Flogos gener...... lees meer

Gerelateerde video's

Gerelateerde tweets

Stef de Jong 22/09/2009 20:29 uur
Live from the NDSM werf @nokia #comeswithmusic event. Nice music, good food&drinks!
Annelies Verhelst 22/09/2009 19:38 uur
Denkt erover om 8 oktober even naar het NITE-event te gaan, ziet dat @hugovel ook spreekt
kusnadhi yasa 22/09/2009 19:14 uur
Anti-inflammatory diet 'prevents cancer': According to Dr David Heber, a UCLA professor of medicine and director http://url4.eu/Uvuk
Simon Vreeman 22/09/2009 18:33 uur
RT @LeipeLeon: Friendly reminder: Open Coffee Deventer | Don. 24 september 2009 | 10:00-11:00 | De Heeren op de Brink #ocdeventer Please RT!
Ronnie Overgoor 22/09/2009 15:32 uur
Briefing with jandriessen bva, m woerde lemz, j minnaar um en paul siero rtl for #mwg event - http://mobypicture.com/?8pzlt9
kusnadhi yasa 22/09/2009 14:54 uur
CSR Minute: Seventh Generation, Whole Foods + Rainforest Action ...: Seventh Generation, Whole Foods; Rainforest Action http://url4.eu/UpyK
kusnadhi yasa 22/09/2009 14:52 uur
Prevention of swine flu is a top priority for areaâ€™s superintendents: “Our teachers have developed lesson plan.. http://bit.ly/195aMG
Simone Brummelhuis 22/09/2009 14:13 uur
What has more appeal? Event, Conference, Summit, Convention, Meetup ... It's all in the name?
Marlooz 22/09/2009 14:08 uur
Cool commercial for the LA #140conf RT @jeffpulver: Watch the first #140conf Commercial for the LA Event - http://bit.ly/LAInvite
Antonio Thonis 22/09/2009 14:03 uur
Kan iemand me vertellen voor welke free events op #PICNIC09 je je kan inschrijven?
Simon Vreeman 22/09/2009 12:48 uur
Stapt weer in de trein naar deventer
annetstruik 22/09/2009 12:14 uur
RT @franxine RT @Adformatie: Plaats je event/workshop e.d. gratis op http://events.adformatie.nl/