eDay09: Winston Binch van CPB geeft bureaupresentatie

Vorig artikel Volgend artikel

De 5e keynote op eDay werd gepresenteerd door Winston Bunch, hoofd Interactive van het toonaangevende en prijswinnende Amerikaanse bureau Crispin, Porter & Bogusky. Dit bureau heeft een portfolio om u tegen te zeggen, en mijn verwachtingen waren dan ook hooggespannen. Helaas viel het verhaal van Winston mij nog al tegen...

eDay09: Winston Binch van CPB geeft bureaupresentatie

Een visie op de 'Future of Advertising' geven, is niet niks, maar prijswinnende campagnes voor wereldwijde A-merken mag je toch wel wat aardige statements verwachten lijkt me zo. Winston liep eerst de structuur en een stukje historie van de organisatie door, waarna hij bij wat klant-cases aankwam. Het verhaal had op sommige momenten meer weg van een sales-pitch, dan een visionaire gedachte waar Winston toch echt voor overgekomen was.

De meeste marketeers beginnen hun communicatie direct gericht op de doelgroep, CPB denkt vanuit het product. In tegenstelling tot andere media kan digital het product zelf zijn en dit maakt het uniek in communicatie. Als voorbeeld zagen we hier de pizza tracker van Domino's. Dus: begin met de kennis over het product en denk hierna, medium-onafhankelijk verder. CPB heeft een portfolio om U tegen te zeggen en daar zijn ze met recht trots op. Maar ik had graag meer gehoord van Winston. Wat inspireert het bureau, wat maakt ze uniek en wat is het verhaal achter dat succes, hoe stappen we in op die rijdende trein naar de toekomst waar geintegreerd denken en communiceren een must is.

3928480763_556629331f_o

Helaas kwam de inspiratie in de zal niet echt op gang. Als uitsmijter vertelde Winston over de nieuwe site die op 17 september is live gegaan. Een absolute aanrader, met een zeer uitgebreid aanbod van alles wat over CPB en haar klanten gepost wordt op menig social network. Dit laatste was zeker inspiratief. Maar laten we eerlijk zijn, nadat ik vervolgens Gary Vaynerchuk op het podium tekeer had zien gaan, is me nog weinig van Winston Bunch bijgebleven.

3930772561_30253bc392_b
Annemiek Moerman

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies