De toekomst van Televisie

Vorig artikel Volgend artikel

Controverse alom bij ‘Het Nieuwe TV Kijken’, een congres over de toekomst van televisie en mediaconsumptie dat vandaag plaats had in Hotel Okura in Amsterdam. Euroforum had een indrukwekkende line-up aan sprekers bij elkaar verzameld, waaronder Roeland Stekelenburg van de NOS, Radiomaker en mobiel pionier Erik de Zwart en Bert Habets, CEO van RTL Nederland.

De toekomst van Televisie

De controverse ontstond vooral op het moment dat het onderwerp ‘illegale mediaconsumptie’ ter sprake kwam. De meest interessante vraag; ‘hoeveel mensen kijken films en TV-series via torrent sites of op DVD boxen en hoe beinvloed dit de kijkcijfers?’ kon helaas niet worden beantwoord bij gebrek aan cijfers of onderzoek op dat gebied. Daar liggen dus nog grote kansen, want zoals vanuit de zaal terecht werd opgemerkt: ‘het gaat hier niet om te verwaarlozen aantallen, wij kennen of zijn allemaal wel mensen die hun films en series tegenwoordig gratis verkrijgen’.

Wel werd er door Roeland Stekelenburg in duidelijke taal uitgelegd wat er in nieuwsvoorziening op TV de afgelopen jaren veranderd is, en hoe dit heeft geleid tot de huidige stand van zaken bij de NOS. Natuurlijk laat hij de succeswebsites van het EK voetbal – waar 2 poulewedstrijden gelijktijdig te zien waren – de Olympische Spelen, Tour de France en Verkiezingen in Amerika zien.

Wat opvalt is dat NOS er – naar Amerikaans voorbeeld – duidelijk naar streeft de meest complete informatie aan te bieden rondom deze events. Alles wat je mogelijk maar zou willen weten rondom het EK, de Tour, etc.: wordt getoond. Dat is immers de meerwaarde (long tail) die online t.o.v. TV kan bieden. Met groot succes, want de cijfers van de websites en mobiele applicaties zijn uitmuntend: 2,7 miljoen Nederlanders bekeken de Olympische Spelen website in augustus, met een piek van 500.000 op 21 augustus tijdens de finales waterpolo en hockey.

Stekelenburg hamert op het belang van het belang de cijfers van dit soort experimenten na afloop nauwkeurig te analyseren. Door dit te doen ontdekte de NOS bijvoorbeeld de populariteit van niche-sporten als Paardensport en Beach-volley. Over het geheel genomen viel al op dat de individuele streams van kleine sporten per dag beter bekeken werden dan de reguliere Nederland 1 stream. En daarmee bewijst de NOS in zekere zin de Long Tail theorie.

Het aanwezig zijn op zoveel mogelijk media noemen ze bij de NOS de ‘alle schermen strategie’: ‘Het maakt niet uit waar ze naar ons kijken, als ze maar ons kijken’. De grote aantallen op mobiel – zeker in vergelijking met internet – zijn er op dit moment nog niet. Toch is het voor een instelling als de NOS belangrijk om nu al ervaring met nieuwe media en gadgets op te doen. Op het moment dát het grote publiek ze gaat gebruiken, wil de NOS er klaar voor zijn.

Dagafsluiter Erik-Jan Gelink doet daar nog een schepje bovenop: In de toekomst ‘kijken mensen geen TV meer’. Ze doen iets ‘op een scherm’. Dat kan een spelletje zijn, een film, serie of programma kijken (veelal on-demand) of het bekijken & uitzenden van eigen videoproducties. Schermen zijn er immers in alle soorten en maten, van je TV, tot je laptop en mobiel, tot in de toekomst misschien zelfs je koelkast.

Wat deze ontwikkelingen op dit moment het meeste in de weg staat is de enorme veelheid en diversiteit aan contentaanbieders. Grote struikelblok is en blijft de weerstand van grote players op de markt om zich te comiteren aan standaarden, die contentkoppeling makkelijker maken. Philips introduceert binnenkort TV’s die uitgerust zijn met een zelf-ontwikkelde TV Widget mogelijkheid. LG, Sony en alle andere televisiemakers besloten dit niet zelf te gaan ontwikkelen en sloten zich aan bij Yahoo Widgets.

De vraag is welke van de twee beter is of populairder gaat worden, maar feit is dat contentleveranciers wederom dubbel hun best moeten gaan doen om hun materiaal tweemaal uit te serveren. Het blijft dus de vraag hoe snel dit soort ontwikkelingen doorgang zullen vinden..

3409461534_ab20c8a057
Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies