MWG: Lode Schaeffer vraagt reclamemakers te experimenteren

Vorig artikel Volgend artikel

Na de eerste koffiepauze op het Media Werkgroep Congres is het de beurt aan 's lands meest bekroonde creatief' Lode Schaeffer om zijn visie op reclame maken en reclamemakers te geven. Dat doet hij met verve en aan de hand van een hoop voorbeelden. Eén van de grootste klanten bij zijn bureau S-W-H is Bolletje, en Lode legt ons uit hoe zij voor die klant een totaal nieuw reclameconcept bedachten:

MWG: Lode Schaeffer vraagt reclamemakers te experimenteren

Bolletje is een bekend merk dat net als veel bekende merken kampte met een verouderd merkimago. Bolletje voert maar liefst 30 producten, die niet naast elkaar in de schappen liggen, maar verspreid zijn over de hele supermarkt: op de brood-, koekjes- en zoutjesafdeling. Dat is vervelend, want hoe denkt de klant nu aan je koekjes als hij op de broodafdeling staat? Bovendien is het onmogelijk om voor alle 30 producten een TV commercial op te nemen en uit te zenden, daar zijn de kosten veel te hoog voor.

Daarom bedacht S-W-H dat de productverpakking zelf als reclamemiddel zou moeten dienen. De slogan 'Ik Wil Bolletje' kwam groot terug op alle verpakkingen, voor de uniformiteit van het merk en de herkenbaarheid. Daarnaast werden alle productnamen rigoreus veranderd: De lekkere chocoladekoekjes voor bij de koffie met vriendinnen heetten niet langer 'Eindeloos' als in 'eindeloos genieten', maar werden omgedoopt tot 'Erg Lange Koekjes'.

En zo kregen alle producten opmerkelijke namen, en een opvallende verpakking, die voor de klanten in de supermarkt snel en goed te herkennen is. De vormgeving werd zelfs ontwikkeld door een vormgever uit LA, die geen enkele geschiedenis met het bekende Hollandse merk had zodat er écht een fris en nieuw resultaat uit zou komen.

Volgens Lode is het bijzonder dat een klant als Bolletje een dergelijk experiment heeft aangedurft omdat adverteerders bijna altijd voor de veilige weg kiezen. Dat laat hij ons zien met een aantal voorbeelden. Bijvoorbeeld de commercials van Film1, en Sport1. Ze laten ons de populairste sterren zien en de doelpunten van de belangrijkste spelers. Dat kan ook anders meent Lode. Bijvoorbeeld de commercials van Amerikaanse TV zender HBO:

Een ander voorbeeld laat Lode zien aan de hand van twee commercials van Volvo en Volkswagen. Beide automerken die veiligheid als hun belangrijkste USP hebben. De verschillende wijze waarop zij die merkwaarde verkopen is opvallend:

De kritiek die het laatste filmpje te verduren kreeg was groot in Amerika, maar ook daar wist Volkswagen raad mee:

De traditionele reclamemakers die de spotjes voor veel autofabrikanten bedenken worden in non-creativiteit echter overtroffen door de bedenkers van menig chocolade commercial. Neem bijvoorbeelde de spotjes van Cote d'Or waarin we altijd veel stromende chocolade voorbij zien komen waarna een prachtige slanke vrouw een hap van al dat heerlijks neemt. De meest recente Nederlandse commercial van het merk die Lode tijdens MWG liet zien is op YouTube niet eens te vinden, maar dit Franse spotje toont eigenlijk hetzelfde beeld:

Dat het aanprijzen van chocolade ook anders kan bewees het Britse merk Cadbury dat met onderstaande spotjes inmiddels al miljoenen views op YouTube heeft weten te behalen:

De moraal van Lode's verhaal lijkt duidelijk te zijn: Durf te experimenteren als je écht op wilt vallen.

Marjolijn Kamphuis

Marjolijn is de co-founder en hoofdredacteur van Dutchcowgirls. Daarnaast is ze creatief directeur van OKGO.nl, een digitale studio gericht op blogs, webdesign...

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies