M3: Andrew Keen wil verandering

Wed 26 November 2008 11:33, Marjolijn Kamphuis, 2722 views
Events
M3: Andrew Keen wil verandering

Andrew Keen is er in een jaar tijd niet veel vrolijker op geworden. Tijdens M3 in Utrecht steekt hij opnieuw een nors betoog af tegen ‘de cultus van de amateur’ zoals hij de huidige user-generated-conted maatschappij noemt. Media en Marketing moet geproduceerd worden door professionals, niet door leken. Aldus Keen.

Apple is wat hem betreft een perfect voorbeeld hiervan: het bedrijf is rigide, zwijgzaam en gaat zijn eigen gang. Er is geen ruimte voor inspraak van gebruikers, co-creation of dialoog. Apple ontwerpt, lanceert, zet trends en de fans volgen vanzelf. Waarom? Omdat mensen graag volgzaam zijn, en grote merken op afstand willen aanhangen.

Uit de zaal komt de vraag of Nike het idee van co-creation dan niet goed heeft opgepakt, omdat men op de Nike ID site zelf eigen schoenen kan samenstellen. Volgens Sander Dullaert (FavelaFabric), discussieleider van dit eerste debat tijdens M3, is deze vorm van inspraak een illusie. ‘Het enige wat je zelf mag bepalen is de kleur van je schoen. Dat líjkt co-creatie maar dat is het niet. Nike is niet geïnteresseerd in hoe jij de schoen verder nog zou willen aanpassen en biedt je die ruimte ook niet. Het is gesimuleerde invloed’.

Feitelijk schiet het debat alle kanten op. Er wordt ingegaan op de (online) campagne van Obama – die volgens Keen overigens wel erg goed gevoerd is, zijn team bestaat immers uit professionals – en aan het eind van de sessie belanden Dullaart en Keen via een vraag uit het publiek onverhoopt nog bij de veranderende muziekindustrie.

Keen is van mening dat de muziekindustrie hét toekomstvoorbeeld is voor wat er met andere entertainmentsegmenten gaat gebeuren: De consument wil niet langer voor muziek betalen en films, games etc zullen gauw volgen. Dat ben ik persoonlijk niet met Keen eens, omdat de game- en filmindustrie in den beginnen al veel beter op de digitale ontwikkelingen zijn ingesprongen en niet krampachtig hebben vast proberen te houden aan een oud model. Qua distributie moet je de consument gewoon altijd een stapje voor zijn, hetgeen ook het succes van de ringtonemarkt verklaard.

Gelukkig leeft Sander Dullaart nog in een waas van naïviteit en gaat fel tegen Keen in: ‘Mensen zijn echt wel bereid om voor muziek te betalen als het systeem dat het ze aanbied maar gebruiksvriendelijk en goedkoop is! Of dat ik bij een CD van Madonna ook korting op haar concertkaartjes krijg!’.

Helaas is het zo dat de platenmaatschappijen over het algemeen (nog) geen geld verdienen aan concertkaartjes en zij hun businessmodel anno 2008 dus niet op orde hebben. Want laten concerten en events nu net het enige zijn waar op dit moment nog groot geld aan wordt verdiend in de muziekindustrie. Mensen betalen niet meer voor 5Mbits op hun MP3 speler, maar wel voor een onvergetelijke ervaring in Paradiso.

En daar moet ik Keen dus gedeeltelijk gelijk geven. Het betekent echter niet dat UGC niks toevoegd aan onze huidige mediacultuur, of dat kwalitatieve content ten dode is opgeschreven. Slimme marketeers en contentproducenten doen er hun voordeel mee tijdens de ontwikkeling van nieuwe verdienmodellen.

<Wie haalt de koffie?
M3: Philips creëert voor ons een...>

Reacties (8)

 

  • Zo, lekker rap gedaan, Marjolijn. Hier mijn impressie op www.marketingfacts.nl/berichten/20081126_marketing_3_sander_dullaar...

    Wed 26 Nov 2008, 12:05

    • Angel

    @Matthijs this type of comments will be considered as spam !

    Wed 26 Nov 2008, 13:11

  • @Angel: En u bent? Heb verhaal hierboven doorgelinkt in reacties in de link in comment 1. Zal het niet weer doen.

    Wed 26 Nov 2008, 14:19

  • Hey Matthijs, ik weet niet wie Angel is maar zag dat je onder jouw artikel op MF ook alweer keurig had gebacklinked naar ons, dus trek je er niks van aan!

    Misschien was het Keen zelf wel, die houdt niet zo van crowdsourcende amateurs. ;)

    Wed 26 Nov 2008, 14:38

  • Keen is een relschopper die geld wil verdienen met relschoppen. Hij heeft niets interessants te vertellen, wat maar al te duidelijk wordt in onder meer zijn schrijfsels voor de Internet Evolution website. Hij schreeuwt over van alles en nog wat, maar alles wat er uit komt is warme lucht en stinkend speeksel.

    Wed 26 Nov 2008, 16:04

  • Ik vind juist dat de filmindustrie exact dezelfde fout maakt als de muziekindustrie en niks van het verleden heeft geleerd. Ze hadden kunnen voorkomen dat mensen massaal films downloaden buiten hun eigen kanaal om.

    En Keen vind ik een trieste man. Maar goed, als mensen er voor betalen om een sikkeneurige zuurpruim te horen, dan zal ie wel waarde vertegenwoordigen ;-)

    Wed 26 Nov 2008, 18:00

  • @Erwin Blom: Denk dat Keen inderdaad wel wat geld heeft opgestreken voor een avondje zuipen in Amsterdam en een debat waarin hij niets nieuws hoefde te zeggen....

    @Marjolijn: Dank voor je steun ;-).

    Wed 26 Nov 2008, 18:30

  • @erwin blom zeg, moet jij niet naar Beer & Innovation? ;)

    Ik denk juist dat de filmindustrie al stukken adequater heeft gehandeld dan de platenmaatschappijen door bijvoorbeeld de prijzen van DVDs al jaren geleden te verlagen. De meeste films bij Fame kosten nu 7,50, daar ga ik echt geen torrent voor opstarten!

    Om nog maar te zwijgen over de tijd die het dan nog duurt om de file binnen te trekken, de kans dat deze kapot of besmet is en het feit dat ik de film dan eigenlijk weer van mijn PC naar mijn TV moet overbrengen. Too much hassle.

    Bovendien is de Filmindustrie ook al lang bezig met nieuwe distributiekanalen, denk maar aan de betaalfilms bij UPC on demand en - sinds kort - via Apple TV.

    Wed 26 Nov 2008, 19:30

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond

Gerelateerde video's

  • Brand Expedition naar de beurs
  • Pink Squad
  • EAT
  • The Joneses
  • Facebook Marketing Solutions
  • Heineken steekt zijn nek uit
  • OKGO: Are You Missing Something?
  • Filmproject YouTube: Life in a Day

Stylecowboys Shop
 

Mooi gevonden

Tuinkabouter schrikt zich een hoedje

Dutch Cowgirls TV

Border_top
Border_bottom

Nieuwsbrief

Schrijf je in voor de DCG nieuwsbrief:

Zoeken

Upcoming

Flickr

  • Tuinkabouter schrikt zich een hoedjeNieuwjaar BBQ RedBanana
  • Nieuwjaar BBQ RedBananaNieuwjaar BBQ RedBanana
  • Nieuwjaar BBQ RedBananaNieuwjaar BBQ RedBanana
  • Nieuwjaar BBQ RedBananaNieuwjaar BBQ RedBanana
  • Nieuwjaar BBQ RedBananaNieuwjaar BBQ RedBanana
» DCG op Flickr
RSS Feed