The Making Of: Heineken’s Voetbal Guerilla-Marketing Stunt

Vorig artikel Volgend artikel

Een mooi staaltje guerillamarketing van Heineken. Het biermerk organiseerde in Italië een fake-concert op dezelfde avond als de voetbalmatch tussen AC Milan en Real Madrid. Voetbalfans werden door in het complot betrokken vriendinnen, universiteitsdocenten en werkgevers overgehaald om de wedstrijd op te geven voor het concertavondje. Met als resultaat 1136 slachtoffers, die door 1,5 miljoen mensen live werden gevolgd op SKY Sport, de dag erna via het nieuws 10 miljoen bezoekers trokken en nog eens 5 miljoen bezoekers online genereerden. Daarbij kreeg de slim opgezette campagne een hoop aandacht via blogs, fora, social media platforms en in de media. Hoe deze zwendel werd opgezet kun je nu tot in detail bestuderen.

Via Mashable.

Ellen Tolboom

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies