The Making Of: Heineken’s Voetbal Guerilla-Marketing Stunt

Tue 16 March 2010 22:24, Redactie, 5767 views

Een mooi staaltje guerillamarketing van Heineken. Het biermerk organiseerde in Italië een fake-concert op dezelfde avond als de voetbalmatch tussen AC Milan en Real Madrid. Voetbalfans werden door in het complot betrokken vriendinnen, universiteitsdocenten en werkgevers overgehaald om de wedstrijd op te geven voor het concertavondje. Met als resultaat 1136 slachtoffers, die door 1,5 miljoen mensen live werden gevolgd op SKY Sport, de dag erna via het nieuws 10 miljoen bezoekers trokken en nog eens 5 miljoen bezoekers online genereerden. Daarbij kreeg de slim opgezette campagne een hoop aandacht via blogs, fora, social media platforms en in de media. Hoe deze zwendel werd opgezet kun je nu tot in detail bestuderen.

Via Mashable.

<Meeting of the Minds over 'Vrouw...

Hoe Spotify ons muziekgebruik ga...>

Reacties (6)

- Maarten
- [website]
Bekijk de workshop van Cor Hospes tijdens SMTT voor meer guerrillamarketing acties en tips.
http://regioz.nl/smtt

Tue 16 Mar 2010, 23:59
- Ellen Tolboom
@Maarten Dank je voor de tip!

Wed 17 Mar 2010, 07:22
- Nieske
Briljante actie!

Wed 17 Mar 2010, 10:35
- ilona
- [website]
Hele leuke actie.. Ik vraag me toch af waarom het eindliedje *right here, right now* echt achter bijna alle filmpjes zit heb ik het idee..

Thu 18 Mar 2010, 19:43
- Marloes de Vries
- [website]
Ik had hem gezien. Briljant he? Echt heel goed.

Fri 19 Mar 2010, 13:13
- Ellen Tolboom
Kwam hier trouwens nog een leuk idee voor guerilla marketing tegen dat begin dit jaar in Leipzig is gedaan: Snow Branding
http://www.youtube.com/watch?v=_JcuDxT88_Y

Sat 20 Mar 2010, 09:58

Reageren

The Valentine Day Serenade App

Fri 3 Feb, Laura Arends

7206 views, 0 reacties

Als er een merk is dat weet wat engagement is dan is het Heineken wel. Dit bewijzen ze ook nu weer met hun nieuwe valentijns campagne. Heineken heeft op Facebook een...... lees meer

Biertje? De Heineken Super Socia...

Tue 13 Dec, Annemiek Moerman

3999 views, 1 reactie

Kijk uit waar je loopt in Singapore: Heineken heeft er de Super Social Christmas Tree neergezet van 17 tot en met 26 december. Een gigantische digitale installatie met 48 LCD schermen staan 11 meter hoog op elkaar gestapeld. En de boom is nog sociaal ook! Op Facebook kun je je eigen virtuele boom maken door jouw Facebook foto's, je vrienden en kerstgroeten te uploaden. ... lees meer

Heineken kerstcampagne: Koop een...

Thu 8 Dec, Vera van der Steen

3805 views, 1 reactie

Het is misschien niet de meest hoogstaande reclame van Heineken ooit gemaakt, maar ik moest er persoonlijk toch wel even om gniffelen. De reclame gaat er vanuit dat het bier van Heineken het meest ultieme drankje is, waardoor het meer dan logisch is dat iedereen een BeerTender onder de kerstboom aan wilt treffen. Het zou alleen een beetje raar zijn als je die voor jezelf er onder zou leggen. Niet bepaald de kerstgedachte zullen we maar zeggen. Hoe los je dat probleem op? Natuurlijk, j...... lees meer