McDonalds maakt wintersport documentaire in Scandinavie

Mon 25 January 2010 17:31, Marjolijn Kamphuis, 7460 views

Sinds Fast Food Nation is McDonalds helemaal op de gezondheidstour. Dat zien we aan de talloze salades op de menukaart en worteltjes die tegenwoordig bij een happy menu worden geserveerd. Maar ook aan deze wel zeer opmerkelijk reclamecampagne in Scandinavie: McDonalds maakt namelijk een heuse wintersportdocumentaire: Dreaming in Mono.

De film gaat over de onderlinge rivaliteit tussen buurlanden Zweden, Noorwegen, Finland en Denmarken en een oud-skirecord dat door de hoofdrolspelers verslagen moet worden.

De films is opgedeeld in 7 afleveringen en wordt uitgezonden door 4 verschillende Scandinavische televisienetwerken. De film is ook te volgen op de website draaminginmono.com, Twitter en Facebook. En uiteraard ook op alle TV-schermen in de 465 McDonalds-restaurants in de regio.

De campagne is opmerkelijk voor een merk als McDonalds die in haar uitingen bijna altijd het product centraal heeft staan. Door te kiezen voor deze Pepsi Max / Sportlife achtige approach wil het merk zich juist focussen op de verhalen en dromen van hun klanten. Al passen de speciale range wintersport-burgers natuurlijk wel heel erg in dit verhaal.

<iPhone-monopolie van T-Mobile bi...

Facebook's nieuwe businessmodel>

Reacties (1)

- Cees de Wildt
- [website]
Ik ben na 35 seconden afgehaakt. Mooi gemaakt, maar te complex en voor zo'n productie hadden ze wellicht beter iets breder kunnen inzetten (niet alleen Scandinavië) Daarnaast is de product relevantie en de merk relevantie ver te zoeken of om gewoon maar duidelijk te zijn,...niet aanwezig. Verschillende verhaallijnen en meerdere aflevering maakt het ook niet sterker. Maar als je budget op moet is het een leuk project. Ook is er een 'doelgroep misunderstanding' want wie wordt hier nou aangesproken???

note: Daarnaast heeft Mac Donalds een periode gekend waarin ze totaal geen producten lieten zien maar alleen maar brandvalues communiceerden (i'm lovin it)

Thu 6 Jan 2011, 15:22

Reageren

Interactieve outdoor campagne va...

Fri 3 Jun, Desiree van der Heiden

9893 views, 0 reacties

DDB Stockholm (ook bekend van The Fun Theory, waaronder de pianotrap) heeft voor McDonald’s een interactieve outdoor campagne bedacht genaamd Pick N' Play. Via een soort van pingpong game kunnen mensen spelen voor hun favoriete McDonald’s snack. Er wordt hierbij gebruik gemaakt van een groot interactief billboard die gebruikers kunnen controleren via de game die ze op hun smartphone moeten raadplegen. Voor de game hoeft geen specifieke app gedownload te worden. Degenen die in de b...... lees meer

Waarom wij liever niet meer bij ...

Wed 2 Feb, Carolien Vader

10396 views, 7 reacties

Waarom wij liever niet meer bij McDonalds eten

Er is online veel te doen over de ingrediënten van Mc Donalds fastfood. En na het zien van de vele foto’s, filmpjes en het lezen van de blogs over dit onder...... lees meer

Brunotti plaatst QR-code op jack

Thu 6 Jan, Rianne Bartels

7734 views, 2 reacties

In de nieuwe Wintercollectie van 2011/2012 heeft Brunotti een jas opgenomen met daarop een QR-code. En deze is bepaald niet klein geplaatst; het is zelfs een all-over ...... lees meer

Happy Meal-Ban in San Francisco

Wed 3 Nov, Redactie

5920 views, 0 reacties

San Francisco is begonnen met het nemen van concrete maatregelen om obesitas onder kinderen te bestrijden. Het bestuur heeft voor een verordening gestemd, die het merendeel van de Happy Meals zoals we die nu kennen, verbannen. Er mag namelijk geen gratis speelgoed meer worden weggegeven bij maaltijden voor kinderen, die een standaard hoeveelheid calorieën, suiker en vet overschrijden. Bovendien moeten eetgelegenheden fruit en groenten serveren bij iedere maaltijd voor kinderen. &nb...... lees meer