Battle of the brands...

Vorig artikel Volgend artikel

De loyaliteit van de consument aan zijn vaste merken wordt tot nu toe nauwelijks aangetast door de economische crisis. De Nederlander belt nog steeds het liefst met een Nokia (voor de negende keer winnaar met een vertrouwen van 62%), bankiert bij Rabobank, eet Kellogg’s bij het ontbijt, tankt bij Shell en maakt foto’s met een Canon.

Battle of the brands...

Maar ook aan A-merken kan worden getornd. In Nederland blijven (huis)merken van Hollandse bodem namelijk sterk. Opvallend genoeg bleek onlangs uit een onderzoek van Elsevier dat Nederlanders het merk Albert Heijn Excellent nu zelfs als A-merk beschouwen… Het zijn deze huismerken die de A-merken zo dwarszitten.

Volgens Adformatie-columnist Hans Bousie voert Grolsch momenteel een impliciete campagne tegen de huismerken. Met hun nieuwe 'Koelservice', een gepimpte oldtimerbus, kun je namelijk tegen inlevering van een lauw blikje bier een koud blikje Grolsch terugkrijgen. Maar niet elk blikje lauw bier levert iets op – huismerken doen namelijk niet mee.

Natuurlijk is de merkenstrijd al jaren gaande, met als hoogtepunt de prijzenoorlog van de supermarkten, die begon in 2003. Maar gezien het consumentenvertrouwen in de A-merken ben ik toch benieuwd hoe het daarmee verder gaat. Hoe zullen nieuwe merken zich bijvoorbeeld gaan verhouden tot de oude vertrouwde concurrenten? Zou de Senseo instorten na de gedwongen terugroepactie ten voordele van nieuwe koffiemachines als Nescafé Dolce Gusto? Ik kijk nu al uit naar de uitslag van het European Trusted Brands-onderzoek 2010…

Barbara van der Woude

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies