Online branding, waardevol? JA!

Wed 25 February 2009 09:10, Vinne Schifferstein Vidal, 5911 views

Sommigen hebben de overtuiging dat het online kanaal zich niet leent voor merklading. Zoals een marketeer van een grote verzekeraar (direct writer) vorig jaar tegen me zei: “Voor branding koop ik wel televisiespots in, online gebruik ik als verkoopkanaal”.

Als uitgever van de digitale kanalen van Elsevier, ben ik dag in dag uit bezig met online branding.

Elsevier bestaat ruim 60 jaar en levert als opiniemedium een bijdrage aan de opinievorming en discussie over actuele onderwerpen. Dit doen we in print, online, mobiel en met video.

Even kort iets over mijn achtergrond. Elsevier is onderdeel van Reed Business (een divisie van Reed Elsevier), een business-to-business mediabedrijf. Vijf jaar geleden ben ik bij dit bedrijf begonnen als projectmanager, waarna ik bij de afdeling e-business development aan de slag ging om alle uitgevers van Reed Business Nederland (meer dan veertig) te helpen met hun printmerken online te brengen.

Het online display model werd in die jaren een steeds belangrijker verdienmodel voor het bedrijf. Sinds een jaar ben ik verantwoordelijk voor elsevier.nl, een site die voor het grootste deel afhankelijk is van datzelfde model. De relevantie van online branding is een hot topic bij onze klanten en bij ons.

Via internet is conversie goed meetbaar en wordt daarmee vaak vergeleken met direct marketing kanalen. Het succes van Google is daar natuurlijk het beste voorbeeld van. In het artikel ‘Reddingsboei voor online reclame’ dat deze week in Adformatie stond (nr. 8) wordt juist aangegeven dat buiten de responsmogelijkheden van online, de brandingeffecten niet uitgesloten mogen worden.

Conde Nast, uitgever van titels als Vogue en Vanity Fair, laat samen met Mercedes zien dat online branding toegevoegde waarde heeft. “Mercedes-Benz, isn’t judging the campaign by transactions. All the automaker wants is some evidence that readers spent time interacting with the Conde Nast content within its branded environment.”

De vraag is wat mij betreft niet: werkt het online kanaal voor branding? Maar, op welke manier kunnen we brandingeffect online meten? Conversie naar productaanschaf of een klik op een banner zegt niet alles over de verworven breinpositie van een merk.

Consumenten maken hun productkeuzes onder andere op basis van merkenkennis. Dit is des te meer het geval als het gaat om luxeproducten en producten waar een hoge investering voor nodig is. Merken zijn belangrijk voor mensen, kijk alleen al naar hoe hyvesprofielen worden gepimpt met merkvoorkeuren; mensen ontlenen hun identiteit aan merken.

Het is dus belangrijk om met je merk tussen de oren van de consument te komen. Mensen spenderen steeds meer tijd online. Dat geeft de mogelijkheid om je merk onder hun aandacht te brengen op momenten dat ze geen andere media gebruiken (bijvoorbeeld tijdens werktijd).

Waarom zou je dat als marketeer niet willen? Ik ben erg benieuwd hoe jij als marketeer het online kanaal gebruikt!?

<Warme oplaadbare sloffen

Ga eens naar buiten!>

Reacties (4)

- willemijn
Ben het er helemaal mee eens!!

Wed 25 Feb 2009, 10:26
- Paul
Leuk artikel, ook eens!! :-)

Thu 26 Feb 2009, 11:57
- William
Online display gaan omrekenen naar GRP's voor aansluiting bij de 3d grijze marketeer?

Thu 26 Feb 2009, 18:37
- William
Online display gaan omrekenen naar GRP's voor aansluiting bij de 3d grijze marketeer?

Thu 26 Feb 2009, 18:38

Reageren

Doemscenario van de anti-cookiewet

Tue 24 Aug, Noesjka Klene

3432 views, 1 reactie

Als het aan de (demissionair) minister van EZ ligt valt er nog dit najaar een beslissing over de nieuwe Nederlandse Telecomwet. In het ontwerp van het wetsvoorstel zie...... lees meer

Meer reclame euro’s naar Facebook

Mon 1 Mar, Petra Hoogstad

3431 views, 0 reacties

Aan welke ontwikkelingen gaan we als reclamemakend Nederland meer of juist minder geld en tijd besteden in 2010? Ruilen we TV massaal in voor social media? Dat was de ...... lees meer

Personality: De vijfde Marketing P

Sun 21 Feb, Ellen Tolboom

3782 views, 0 reacties

We hadden al Price, Product, Place, Promotion. Daar komt nu een vijfde P bij: Personality. Maar waar hebben we het dan eigenlijk over? Volgens mij hadden merken altijd...... lees meer

Transmoflection: Identity design...

Fri 19 Feb, Birgitta van Langeveld

4822 views, 0 reacties

De visuele identiteit van Vancouver 2010 is al een tijdje geleden ontwikkeld. En nu kunnen we dagelijks het resultaat daarvan op tv zien. Op de schaatsbaan, de skihellingen tot en met de rugnummers van de atleten. Daarom is het juist nu leuk om te zien hoe deze identiteit is ontstaan. In dit filmpje krijg je een korte samenvatting van het designproces van het inhouse designteam van VANOC (Vancouver 2010 Organizing Committee) De ontwerpers vertellen over het ontstaan van de stijl waa...... lees meer

Gerelateerde video's

Gerelateerde tweets

Laura Strickland 22/09/2009 18:38 uur
Gorgeous Saab web experience. Effective branding? http://bit.ly/4r6iUd
farotto 22/09/2009 14:49 uur
Internet Marketing Branding - Three Tips to Build Your Authority With Your Blog: http://EzineArticles.com/?id=2879935
Linda Bruinenberg 22/09/2009 12:58 uur
1e 5 minuten zit er op. Nog geen ontbranding... Sjitterdesjit... Zit nu op krukje voor de oven nagels te bijten...
Linda Bruinenberg 22/09/2009 12:54 uur
Hmmmm... De ontbranding laat op zich wachten... Als dat maar goed gaat. Te lang in de oven is vormverlies... :-S
Ruud van Wijngaarden 22/09/2009 08:39 uur
Q3 Roundup: Twitter Tools, Media/Marcom, Social Media Research and Branding « B2B Marketing Savvy: ScoopDog's Blog http://ff.im/-8vEmf
paulo'm 22/09/2009 06:39 uur
The problem with ebook rebranding - solved ! It's all done for you! Read this free ebook, no need to leave your email http://bit.ly/OuOnD
farotto 22/09/2009 05:53 uur
Internet Marketing Branding - Learn a Simple Three Step Strategy to Instantly Enforce Your Branding: http://EzineArticles.com/?id=2879843
Michael Gass 22/09/2009 05:04 uur
A Great New Tool for Ad Agency Branding http://snipr.com/knb75
Advice.TV 21/09/2009 16:07 uur
"360 degree branding is about...emitting a constant stream of messages to create a lasting impression." Ogilvy via @ShoestringGal:
annetstruik 21/09/2009 13:53 uur
LOL RT @kaatmossel vraagt net weer iemand aan 'Kaat' of zij mijn mailadres weet... :-) Over branding gesproken !
paulo'm 21/09/2009 07:59 uur
The problem with ebook rebranding - solved ! It's all done for you! Read this free ebook, no need to leave your email http://bit.ly/OuOnD
paulo'm 21/09/2009 04:37 uur
The problem with ebook rebranding - solved ! It's all done for you! Read this free ebook, no need to leave your email http://bit.ly/OuOnD